以实施旅游产业壮大计划为主线，深度挖掘旅游客源市场，不断提升旅游服务质量，加快旅游项目建设，吉林省旅游经济运行良好，呈现总量快速增加、运行质量不断提升的发展趋势。上半年，接待游客4548.05万人次，同比增长16.67%；实现旅游总收入560.01亿元，同比增长25.11%。

    项目建设增强旅游吸引力。重点旅游大项目建设力度逐步加大，旅游基础设施得到完善，随着旅游资源不断整合，项目建设的效力开始显现，特别是大连万达长白山国际旅游度假区项目的投入使用将会改变吉林省旅游淡旺季明显的局面，旅游资源对游客吸引力明显增强。全省开工建设旅游项目307项，其中新建项目109项，续建项目198项，2012年已完成投资55.83亿元，其中新建项目完成投资21.9亿元，续建项目完成投资33.93亿元。新增长春—济南—深圳、长春—鄂尔多斯—昆明、延吉—上海等共7条航线，为游客来吉旅游提供更加快捷的便利条件。

    宣传促销提升品牌旅游形象。在川渝、港澳及俄罗斯等境内外重要客源市场开展旅游营销活动，抓住“中华文化游”港澳推介活动、2012中国国际旅游交易会、第十六届太平洋国际旅游展等境内外重要展会契机，深度拓展客源市场；通过中央电视台、四川电视台、首都机场、主要客源市场报刊、杂志等宣传媒介开展吉林旅游宣传，“缤纷四季，精彩吉林”品牌形象得到提升。

    多样化需求促进接待量快速增加。以旅游市场的不断完善与发展为特征，游客出行意愿增强，随意性增加，出行需求与出行方式呈现多样化。滑雪、温泉、冬捕、雾凇、民俗等冬季旅游产品日益丰富，满足众多游客冬季出游需求，成为冬季旅游的主要亮点。乡村游、农家乐等旅游产品又很好地满足游客春、夏季旅游需求，仅二季度吉林省农家乐接待游客就达到530.82万人次，旅游收入达18.72亿元。

    国内、入境旅游市场繁荣发展。逗留时间延长、人均花费增加、景区内在吸引力提高是吉林省旅游市场发展的整体趋势。上半年，在春节黄金周、五一、清明、端午及双休日等假日经济共同驱动下，短线游、自助自驾游市场活跃，全省上半年共接待一日游游客1958.19万人次，占全省接待旅游总人数的43.06%。加强对俄、韩、日等重点客源国和港澳台等重点地区的旅游合作与宣传推介，带动入境游客快速增长，直接刺激入境旅游市场活跃和消费增长。

    多彩节庆丰富旅游内涵。以惠民为宗旨开展“中国旅游日”活动，省内56家3A级以上景区当日门票全免，其他景区也实行打折优惠；各地开展丰富多彩的旅游日活动，积极营造全民旅游的良好氛围。整合全省冬季冰雪旅游资源，开展“2011-2012中国吉林·欢乐之冬冰雪游”主题系列活动和中国“俄罗斯旅游年”——吉林省暨长春市中俄旅游交流周活动，长春市消夏节、松花湖开江鱼美食节、“延边端午民俗旅游节”和“中国·吉林查干湖冰雪渔猎文化旅游节”等活动，以及各地依托“小长假”开展的各类节庆活动，全面活跃和丰富了吉林省夏季旅游市场。

    旅游商品有效拉动消费增长。旅游商品产业链接作用逐步增强，吉林制造的“七大系列”旅游商品特色突出，品种多样，具有很好的吸引力和卖点。在“2012中国国际旅游商品博览会暨旅游商品大赛”上，吉林省选送的旅游商品获得了金、银、铜奖。从近期抽样调查显示，旅游购物已占旅游整体消费支出的20%。（赵利 万玮）