借助文化提升旅游核心竞争力
陕西省旅游局局长 董宪民

    扎实推进社会主义文化强国建设。加快转变经济发展方式，推进经济结构战略性调整。十八大报告的这些重要论述，为旅游业通过文化创新发展壮大指明了方向。

    文化产业与旅游产业之间具有天然的耦合性，二者通过融合，可以实现双赢或多赢。文化是旅游产业发展的重要根基和资源基础，旅游是文化发展的重要载体。文化与旅游之间是“灵魂”与“载体”、“内涵”与“外延”的关系。实践证明，通过旅游活动不但可以增强人们对相关文化的认识和理解，促进文化的发扬和传承，而且可以实现文化资源的保值、增值，甚至是创新，为文化的发展提供强大的物质基础。从一定意义上看，陕西旅游业近年的快速发展同时印证了文旅结合是一种持续有效的发展模式。

    悠久的历史文化，灿烂的革命文化、独特的民俗文化、丰富的自然山水，构成了陕西旅游在国内旅游业当仁不让的独特影响力，每年吸引着数亿海内外游客来陕参观游览。省委、省政府高度重视文化与旅游的融合。在省委、省政府的领导下，陕西省旅游局确定了以“人文陕西、山水秦岭”为主题，通过旅游与文化的融合，做大做强陕西省旅游产业的发展思路，并进行了三个方面的探索：精心打造秦兵马俑、华清池等文化旅游精品景区，满足游客多种文化旅游需求。推出“长恨歌”、“延安保卫战”等文化旅游精品演出，满足游客日益增加的精神需求。运用影视、演艺、广播、报刊、网络等宣传媒介，依托文化、体育、商贸、美食等多种形式的节庆活动，进行多渠道国际化宣传。

    十八大报告关于未来中国发展的宏伟蓝图激励着每个人，十八大开幕以来，局党组多次组织学习，深入领会报告精神实质，要求全省旅游系统要以饱满的热情，昂扬的精神状态，把大会精神落实到今后各项工作当中，为陕西旅游插上文化翅膀，借助文化的力量建设高品位景点，增强陕西旅游的核心竞争力，为陕西旅游产业持续快速发展作出新的更大的贡献。在这方面，我们还有四方面工作需要强化、完善。

    一是实现旅游文化产业结构优化，实现增长方式的转变。通过对传统旅游文化资源进行挖掘、改造、包装、升级，把静态的文化资源、分散的文化元素、高深的文化内涵转化成为贴近游客、美味可口的文化大餐，转化成为既有鲜明的文化特色，又有很强参与性和很广消费面的文化休闲娱乐产品。二是坚持红色旅游向文化产业和服务业延伸，形成以红色旅游为龙头、文化产业和服务业同步发展的格局。三是以大文化锻造大产品，以大产品支撑大形象，以大形象树立大品牌，以大品牌带动大发展，使陕西旅游产品的知名度、美誉度和游客满意度不断提升，品牌效应日益明显。四是利用新媒介，采取新方式推介、宣传，不断提升国际影响力与美誉度。针对美加、日韩、西欧等主要客源地和印度、俄罗斯、南非、巴西和东欧等新兴市场，通过开通官方网站、官方微博、建立社交网络官方主页、开发智能手机应用等方式，逐步建立起互联网时代旅游对外宣传的立体战略。