12月12日，由国家质检总局、中央电视台联合主办的2012年央视财经论坛品牌建设主题论坛在北京举行。论坛围绕“中国品牌的培育与提升”主题，就国内外品牌建设的经验与启示、自主品牌价值提升与国际化之路、我国品牌价值评价制度与标准体系建设等议题进行了研讨。国家质检总局副局长刘平均出席论坛并讲话。

    刘平均指出，品牌不仅是一个企业市场竞争力的综合反映，还是一个国家综合实力的象征。在经济全球化时代，品牌已成为全球经济和科技竞争的制高点。党中央、国务院历来高度重视品牌建设，国家“十二五”规划、《质量发展纲要》以及党的十八大，都对加强品牌建设工作提出了明确要求。有关部门也陆续出台过国家奖励、中国名牌评审等一系列促进政策和措施。改革开放30年来，中国品牌建设取得了丰硕成果，但目前看，具有全球竞争力和影响力的中国品牌仍屈指可数。中国是经济大国，但却是品牌小国，品牌建设工作任重而道远。

    刘平均透露，为稳步推进品牌培育和评价工作，目前，国家质检总局正在按照“三步走”战略，加快中国品牌国际化进程。在2011年的第一个阶段，通过对全国8个省市300余家企业进行的品牌价值测算试点，完成了品牌价值测算国家标准的前期调研工作。在2012年至2013年的第二阶段，要在发布、完善品牌评价标准基础上，全面开展品牌价值评价、发布等工作，指导、规范企业加强品牌建设。在“十二五”后两年的第三阶段，要积极参与国际标准制修订，推动我国优秀品牌实现国际化发展。

    论坛上，与会专家对12月10日刚刚发布的品牌价值评价系列4项国家标准进行了解读，对2012年品牌价值评价试点工作情况作了说明。相关部门领导、专家学者、行业协会负责人、各省级质监部门质量处负责人、企业代表共300多人参加。