故宫也有“新经济”：“掌门人”单霁翔告诉你文创可以这样做

导读

以互联网、高端制造业等为代表的“新经济”快速发展，让年近600岁的故宫也“青春焕发”，一贯高冷严肃的形象通过一次次认真“卖萌”变得温情，过去默默无闻修文物的人也变成了“网红”“男神”。中国政府网邀请多位知名大咖参与“新经济，大家谈”系列访谈，这次我们请到的是文化部党组成员、故宫博物院院长单霁翔，他来跟你聊聊“故宫”里的“新经济”——

单霁翔，研究馆员、高级建筑师、注册城市规划师。2012年1月，任故宫博物院院长。第十届、第十一届、第十二届全国政协委员，中国文物学会会长。2005年获美国规划协会“规划事业杰出人物奖”，2014年获国际文物修护学会“福布斯奖”。

文创产业重在“创意”，“秘笈”有三：

不是简单复制藏品，要研究今天人们需要的信息和生活需求；

挖掘藏品内涵，寻找与今天社会生活的对接点，用文化影响人们生活；

不断追踪使用先进的科学技术手段，追寻无限远的传播能力。

三个“没想到”：

没想到那么多年轻人爱看！原先预想是中年人比较喜欢，结果那么多的90后、95后的年轻人都来强势围观。今年有15000人报名希望来故宫修文物。

没想到比“美颜”和“美食”更受追捧！豆瓣评分9.4分，超过《琅琊榜》，超过《舌尖上的中国》，成为去年全国纪录片第一。

没想到捧红“男神”了！过去很生冷的、默默无闻年复一年修文物的人，居然变成男神了，居然人们在围观了。

——这就说明人们生活中需要这种工匠精神。

数字社区

数字地图，喜欢故宫哪个庭院就可以点击屏幕演示院落信息；

数字书法，可以进行临摹书法，机器打分，比如“太棒了”、“惨不忍睹”；

数字多宝阁，喜欢器物的观众可以点击器物多角度欣赏，甚至分拆；

数字屏风，观众可以体验古代服装如何穿在身上和穿上的感觉。

社会教育的手段是多种多样的，展览只是其中一种方式。

通过网站、微信、APP、远程教育，让今天的人们不来博物馆能够接受文化信息。这样潜移默化的影响是博物馆应该做到的一种探索。

【数据】到去年年底，故宫研发文创产品8700种，营业额突破10个亿。

社会公众教育：建“紫禁书院”“生活馆”“文化创意馆”“故宫知识讲堂”，去年举办文化活动28000场次，几十个学校、几十个社区到故宫来。孩子在这里面可以串朝珠、绘龙袍、画盘子，完全免费，大量文创产品的收入全部投在孩子们的身上，这是一本万利的。

开放更多空间：过去故宫只开放30%的区域，2014年开放到52%，2015年开放到65%，2016年我们开放到76%，再过五年开放到85%。使各个博物馆的展厅能够呈现，更多的文物藏品得以和观众见面。