新华社北京１１月１１日电（记者雷敏、南婷）来自阿里巴巴的最新数据显示，１１日１３时０４分，天猫１１·１１购物狂欢节成交额突破１９１亿元，仅用１３小时就完成去年全天支付宝总交易额（天猫加淘宝）。与此同时，小米官方旗舰店、国华人寿、海尔、优衣库、生命人寿官方旗舰店、ｊａｃｋｊｏｎｅｓ、罗莱、易方达基金等８家店铺挺进“亿元俱乐部”。

    根据天猫方面的数据，１１日上午８时４２分，天猫１１·１１购物狂欢节支付宝成交额突破１２１亿元，再次超过去年美国最大的网上购物节“网络星期一”（感恩节后的第一个星期一，是美国在线销售市场中一年里销售额最高的一天）的销售额１２０．８亿元。

    外界预测，今年“双１１”天猫成交额将再次刷新。但当天消费者的下手速度之快仍突破想像：活动开场５５秒成交１亿元、６分７秒破１０亿元、１小时成交破６７亿元、６小时不到破百亿元，１３小时就刷平了去年全天记录。

    据悉，今年１１·１１购物狂欢节天猫参与商家规模增至２万家，是去年的两倍，涵盖电器、服装、家装家饰、箱包、汽车、洗护美妆、母婴、食品、图书等多个行业，３万多个品牌。除了耐克、ＯＮＬＹ、百丽、双立人、博洋家纺、ＧＡＰ、宝洁、十月妈咪、奥朵等熟知的品牌之外，ＯＤＭ、３Ｍ、ｙｅｌｌｏｗｅａｒｔｈ等国际潮牌均参与其中。

    另一家主要电商京东也在１１月份“借节造市”。京东集团负责人接受新华社记者专访时说，京东是１１月１日至１２日促销，促销高峰在１１月１０日至１２日，顾客在１１月１１日、１２日都可以选购，挑选的时间更加宽裕；从１１月１１日零时到早８时，订单量已经达到平日全天的水平，预计１１月１１日当天将会突破４００万单；比之前预计的３００万单有所提升。从流量来看，１１月１０日的流量已经超过３．５亿次，达到平日的１８０％，预计１１日将在５亿次左右，达到平日的２．５倍。

    据悉，从２００９年开始，阿里集团都会在每年的１１月１１日（“光棍节”）举行大规模的消费者回馈活动。五年间，这一天从一个普通的日子逐渐成为中国电子商务行业乃至全社会关注的年度盛事。