从彩电业回暖看供给侧改革

2015年我国彩电业交出了一份量价额齐升的成绩单：彩电市场零售量同比增长4.8%，零售额同比增长7.5%，市场均价同比增长2.6%。在全球彩电市场不景气的情况下，中国彩电业逆势增长，远超当初的预期，也让看衰这个传统行业的人大跌眼镜。

随着平板电视普及高峰期的结束，近些年彩电业的光景不及以前红火，下行压力加大，甚至被人贴上了夕阳市场、夕阳产业的标签。毋庸讳言，即使从普通人的感受出发，也能体会到彩电业的艰难。比如，你家的电视多久没更换了？彩电作为耐用消费品，一用就是10多年，该买的都买了，规模增长碰到了市场天花板；又如，你家的电视多久没看了？随着移动互联网的兴起，很多年轻人埋头手机、PAD等小屏移动终端自享其乐，以往家人欢聚在一起看电视节目的场景少了，替代效应动摇了电视作为客厅主角的地位；再如，你家的电视还能值多少钱？随着竞争的加剧，市面上彩电产品价格一个赛一个便宜，甚至有互联网彩电企业赔本赚吆喝，打出的价格比量产成本还要低，低价策略重创了企业的效益。

尽管压力如此巨大，我国彩电业并没有被压垮，反而体现出较强的抗压性，在去年实现了稳中有进、稳中向好。究其原因，扎实推进供给侧改革功不可没。

首先，结构调整有效。当前，彩电市场呈现供大于求局面，中小尺寸的大路货卖不动了，搞同质化竞争只能深陷价格战泥潭，企业要想突出重围，就必须千方百计改善供给结构。从市场需求看，大屏更精彩更有面子，更大尺寸已成为消费者购买电视的首选项。数据显示，2015年，我国市场彩电产品平均尺寸达44.5英寸，比2014年增加了2.3英寸，并且55英寸电视产品的销量提高85.6%，占到全尺寸销量的15.5%，成为仅次于32英寸的第二大主销尺寸。在价格竞争惨烈的情况下，彩电业正是依靠尺寸结构的升级支撑了市场均价的上升，并通过企业竞相发力大尺寸，从红海走向蓝海，赢得了宝贵的利润。

其次，创新驱动有力。彩电产品的升级不只是尺寸更大，更体现在新技术、新材料、新形态的全方位应用上。当普通液晶电视销售乏力之时，彩电企业着力创新，推出OLED电视、激光电视、曲面电视等令人耳目一新的高端产品，唤起了用户购买热情，形成了新的消费热点。数据显示，2015年，曲面产品上市机型达到97个，市场渗透率为2.9%；OLED电视零售量为4.3万台，占比0.1%；激光电视零售量为1870台，占比0.003%。小荷才露尖尖角，由于显示技术的进步无止境，随着新型高端彩电产品持续发力，彩电市场的好戏还在后头。

再次，转型发展有为。在互联网重塑市场环境、消费习惯的大背景下，彩电业面临重大转型，惟有与时俱进、加速变革，才能重回时代风口。为搭上“互联网+”快车，彩电业可谓不遗余力：线上消费火爆，就加紧拓展电商渠道；互联网电视兴起，就加速智能化发展；光卖硬件不灵了，那就软硬兼施把产品+服务都搞上去。这样一来，彩电业人气旺了、粉丝多了、空间大了、后劲足了，产业价值得到了资本市场重估，也引来了众多互联网企业跨界抢食。

一斑窥全豹。彩电业创新发展给人的一个重要启示是，市场从来不乏商机，行业更是常做常新。我国地域辽阔、人口众多，消费潜力巨大，关键在于企业善于挖掘、有效把握。在普及消费阶段结束后，国内消费升级态势明显，消费外流的现象也较为普遍。当下，群众追求品质生活的需求上升以及全球化产业竞争加剧，对国内制造业特别是消费品行业创新供给形成倒逼之势。如果企业沿用过去的大规模低成本模式，在低质低价的道路上继续跑下去，空间只会越来越小，困难也会越来越大，迟早会干不下去。面对市场新形势、消费新变化，广大企业惟有加快转方式调结构，聚精会神搞创新、做精品，切实改善供给结构、创造有效供给，才能真正满足变化了的市场需求，实现质量效益型发展。

应该说，我国工业基础雄厚、知名品牌众多、创新投入也在不断增加，完全有能力、也有条件突破天花板、赢得新发展。而推进供给侧改革就是当下最好的突破口，让我们高度聚焦、全力以赴！（周雷）