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吸引人,更要打动人 夜经济快步复苏

2020-05-28 10:00 来源: 人民日报海外版
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夜幕降临,华灯初上。临近夏天,空气中的温度渐渐升高,随着疫情防控趋势向好,许多地方的夜晚又聚集起人气,不少商家逐步延长了经营时间,恢复提供丰富的夜间消费产品。

5月24日,在国新办新闻发布会上,国家发展改革委副主任宁吉喆表示,将多措并举促进消费回升,加快培育新型消费。这其中,夜经济大有可为。

慢慢复苏的夜经济,要能吸引人,关键要能够打动人。

线上线下都有了人气

近日,记者走访北京的几个综合性商场发现,营业时间都已经恢复了正常,位于朝阳区的合生汇商场,曾经热闹的“深夜食堂”也已经重新营业。

走向复苏的夜经济不仅为夜晚增色不少,也成为各地提振消费市场的一大“法宝”。

今年“五一”假期结束后,微信和美团联合发布了《“五一”夜经济数据》,从夜经济的角度观察“五一”假期消费情况。报告显示,5月1日至5月3日21时至次日2时,全国微信支付餐饮线下支付金额环比增长447%。

随着现代城市的不断发展,人们的生活节奏越来越快,尤其在大城市。经历了白天繁忙的工作,人们需要在夜晚“蓄电”,无论是一顿美食、一场电影、一次夜游,抑或是一场沙龙,都会给疲惫的身心“充电”。

从某种程度上来说,夜间休闲给许多人带来了幸福感,夜晚放松身心,能够让一个人更加精力充沛、有创造力地投入第二天的工作中。

在苏州工作的吴岭告诉记者:“当下,我们已经恢复了正常的上下班,疫情期间,有许多朋友没法见面,现在,终于可以在晚上和老友们相聚一下,聊聊近况,话话未来。”

复苏的夜晚,不仅在线下,同样也发生在线上。

在青岛经营一家服装店的王贻硕,最近给店里添置了一件宝贝——直播架,说起这个宝贝,她告诉记者:“疫情发生以前,每到晚上,都会有一波小高峰的顾客到店里逛逛,选购自己喜欢的衣服,如今,人流量虽然没有完全恢复,但我隔一段时间就会在晚上做直播,线上的人气比以前增加了不少。”

夜经济蕴含巨大潜力

近年来,多地政府相继出台一系列政策,“夜间经济点亮行动”“打造不夜城”“月光经济”等字眼开始出现在政府文件中,夜经济在激发消费潜力、打造新的经济增长点中扮演日益重要的角色。

其实,有很多数据早已证明了夜经济的巨大潜力。据腾讯与瞭望智库联合发布的《2019中国城市夜经济影响力报告》中显示,中国60%的消费发生在夜间,大型商场每天18时至22时的销售额超过全天销售额的50%,2018年,国内夜间餐饮消费较上年增长47%。重庆2/3以上的餐饮营业额是在夜间实现的,广州服务业产值有55%来自夜间经济。

广州国际灯光节已经举办了9届,每年年底的这一盛会吸引上百万游客观众到场观看,如今已成为广州夜晚的一张亮眼的名片。广州市锐丰视听创意有限公司创始人吴武贤告诉记者:“广州国际灯光节的诞生并非偶然,在此之前,我们考察了许多国外城市的案例后,深有感触,广州的夜晚也同样应该有属于自己的色彩。”

“与白天一样,黑夜也是一种资源,它蕴含着巨大的生产力,也是人类精神栖息的家园。在中国经济致力于高质量发展、新旧动能转换的新的历史时期,夜经济由于其蕴含巨大的消费潜能、市场空间开始被人们所关注。”在中国人民大学应用经济学院教授付晓东看来,“随着人们对高质量、高品质生活的追求,特别是对自然的钟爱和深层的理解,夜间越来越成为人们生活中日益重要、更加关注的部分。”

的确,以大数据、云计算、人工智能等为代表的新一轮技术革命的推进,改变了人们的消费观念与习惯。人们开始追求高品质、多样化消费,与此同时,精神消费、文化消费等消费需求更为旺盛,消费者开始在能力范围内追求更加丰富多样的生活方式。

挖掘特色 差异发展

中国的夜经济发展经历了由“单一化经营”到“多元化发展”的过程。最开始,夜经济是餐饮、购物等消费活动由白天向夜晚的延伸,通过增加营业时间来实现流量增加,之后,夜经济业态逐渐丰富。随着消费需求的不断升级,夜游、演艺体验等新业态开始出现并走向成熟。

无论以何种方式,通过何种表现形式,夜经济的发展要能够吸引人,归根结底是要能够打动人。

说到这里,吴武贤向记者说道:“夜间旅游是旅游中的重要业态,它能够让游客留下来,与当地文化深度互动,但需要更多贴近人们生活实际的表现形式来呈现,而且,不同的城市、不同的景区,要有差异化的产品和服务,满足游客多样化的需求。”

付晓东表示,中国现有的夜经济产品类型,大多局限于餐饮、购物、游船、灯光秀等,文化、演艺、康养类的产品仍然很少。各地发展夜经济的同质化问题严重,存在盲目跟风、模式雷同等现象,缺少特色和情怀的融入,缺少基于本地特色的夜经济发展模式的创新。

“地域文脉、文化内涵是夜经济发展的内核,我们拥有源远流长的中华文明,可以将民族文化中神秘、梦幻的因素运用到产品、产业创新当中,让中国城市的夜晚丰富起来,让城市更加浪漫、魔幻、创新。”付晓东认为。

发展夜经济,是一项系统性工程。以餐饮、购物、夜游等为主要形式的产业已远远不能满足消费者的需求,康养、文化等消费存在严重的市场缺口,关注精神需求,创新夜经济业态、服务与产品,这是中国进一步发展夜经济的突破口。

可以预见的是,夜经济在新一轮消费升级浪潮中将扮演更加重要的角色,而我们身边的夜晚,也将更加富有魅力。(记者 刘发为)

【我要纠错】 责任编辑:石璐言
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