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7月15日，国家统计局公布了今年上半年的宏观经济数据，其中，消费成为助推经济企稳的重要力量。上半年GDP7％的增速背后，消费的贡献率达60％，比去年同期提高5.7个百分点。数据显示，今年上半年社会消费品零售总额141577亿元，同比增长10.4％。其中，限额以上单位消费品零售额66256亿元，增长7.4％。今年6月份，社会消费品零售总额同比增长10.6％，比5月份回升0.5个百分点。 “今年上半年，消费品市场继续保持平稳较快增长，整个上半年消费总额同比增速呈‘U’型，有逐步回升的态势。作为三驾马车中的重要组成部分，消费与宏观经济增长息息相关，对经济增长的贡献率持续提高。”国务院发展研究中心市场经济研究所流通研究室副主任、研究员漆云兰在接受中国经济时报记者采访时表示。 餐饮、网购、通讯器材是亮点 乡村快于城镇，餐饮快于商品，网上零售、通讯器材高速增长，这是今年上半年消费品市场的特点。 6月份，城镇消费品零售额同比增长10.4％；乡村同比增长11.8％；餐饮收入同比增长11.6％；商品零售同比增长10.5％。1—6月，全国网上零售额16459亿元，同比增长39.1％。其中，实物商品网上零售额13759亿元，增长38.6％，占社会消费品零售总额的比重为9.7％。 乡村社会消费品零售总额增速已经连续高于城镇。这主要是由于物流、网络等相关基础设施建设的逐步完善，电商积极布局小城镇和乡村，多元化的购物方式和消费模式的创新使农村消费很可能将进一步迸发潜力。 商务部国际贸易经济合作研究院消费经济研究部副主任赵萍在接受中国经济时报记者采访时表示，影响消费增速的一些拖累因素变成拉动因素，比如餐饮行业。2012年以来，受“八项规定”和严控三公消费等政策影响，高端餐饮业消费增速大幅下滑，餐饮业甚至一度出现负增长，去年开始餐饮业重回大众消费视野，增速开始回升，今年更为明显，餐饮业消费增速已高于零售业。 通讯器材消费持续快速增长，是上半年消费数据中最大的亮点：1—6月同比增长37％，增幅较去年同期提高14.9个百分点。漆云兰认为，这说明以信息消费为代表的新增消费需求在增加。 “‘大众创业、万众创新’，‘互联网＋’行动计划等政策的逐步落实，带动了通讯类产品快速增长，成为商品消费的一个亮点。”赵萍表示。 “消费政策效果逐步显现是刺激消费增长的重要原因。政府通过持续实施改善消费环境诸多领域的一揽子政策已经取得一定成效，政策红利正在不断释放。”漆云兰认为，今年以来，政府出台了逐步降低部分服装、护肤品、纸尿裤等国外日用消费品的进口关税、增设免税店等政策，将部分居民的境外消费转移到境内；政府还出台了促进“互联网＋流通”发展计划、鼓励符合条件的民间资本、国内外银行机构和互联网企业发起成立消费金融公司等一系列消费利好政策密集出台，旨在通过完善国内消费环境来增加符合消费趋势的产品与服务供给，满足和扩大城乡居民消费需求，也取得了一定效果。 下半年消费回升势头将更加显著 对于下一季度的消费走势，专家普遍认为，受宏观经济企稳回升和政策利好等因素的影响，下半年消费回升势头会更加显著。 7月4日，国家发布《国务院关于积极推进“互联网＋”行动的指导意见》，明确了11项重点行动和7方面保障支撑措施，并提出了发展目标。赵萍认为，其中电子商务、普惠金融、高效物流等行业都与消费关系密切，随着政策的逐步落实会对消费有明显的带动作用。 “下半年对消费利好的因素非常多，特别是在进口商品引入和吸引境外消费回流方面，跨境电商、物流领域的利好政策不断出台，若跨境电商减免税、进口检验检疫负面清单、降低进口商品消费税等方面的政策能进一步落实，都会促进国内进口商品的消费。同时，中韩、中澳自贸协定的签署，有助于提升下半年这些国家的特色进口商品消费。”赵萍说。 赵萍认为，随着信息化、国际化水平的明显提升，国人消费理念会更加国际化和理性，数字生活在消费领域表现抢眼，比如可穿戴设备、互联网电视等便于上网的家用电器都有比较好的增长空间。此外，基于对外开放和跨境电商，国人紧随潮流的步伐会加快。全球时尚领域的消费也在增加，这不仅限于国际大品牌，一些大众消费品也会得到国人追捧。 对于下半年可能出现的不利因素，漆云兰认为，进入第三季度，短期看，证券市场的剧烈波动在一定程度上会影响居民特别是最具消费弹性的中等收入阶层的消费预期，从而可能会对消费品市场产生较大影响。从供给侧，积极鼓励流通方式创新、严格产品质量安全制度等政策将有利于完善消费环境、提升居民消费信心。 “过剩产能、货币政策的操作空间、股市的波动都会对消费带来不确定的影响，如果是负面变化就会影响消费预期，消费支出增速可能会因此受到影响，一些非必需品的消费会减少，风险暴露出来的时候可能会出现消费增长的减缓或回落。”赵萍强调。（黄俊溢）
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