“有两种方法可以让文化精神枯萎，一种是奥威尔式的——文化成为一个监狱，另一种是赫胥黎式的——文化成为一场滑稽戏。”中国正有后一种的迹象，比如屡见不鲜的“抗战神剧”。

    中办、国办日前印发《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》。意见强调，文化企业提供精神产品，传播思想信息，担负文化传承使命，必须始终坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一。

    显然，上述意见是有的放矢，它针对文化市场的乱象而发。随着改革开放的推进，近年国有文化企业积极参与市场竞争，文化产业发展和文化市场繁荣，实现了社会效益和经济效益同步提升。不过，一些国有文化企业改革还没有到位，两个效益相统一的问题还没有很好地解决，片面追求经济效益、忽视社会效益现象时有出现。

    有人曾把其中的极端现象称为“娱乐至死”，尤其是随着互联网的迅猛发展，这种倾向更有泛滥的趋势。著名的媒体文化研究者和批评家尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中指出，“有两种方法可以让文化精神枯萎，一种是奥威尔式的——文化成为一个监狱，另一种是赫胥黎式的——文化成为一场滑稽戏。”中国正有后一种的迹象，比如屡见不鲜的“抗战神剧”。

    波兹曼著书的时代互联网并不发达，当时看到的乱象主要集中于电视领域，但基本观点依然可以涵盖新旧媒体,他当时忧虑娱乐对经济、政治、社会等的巨大杀伤力，对如今也有重要借鉴意义。当前，中国文化行业还出现了更令人焦虑的倾向，即“娱乐至死”和“商业至上”互相渗透，只要有收视率、点击率，那就无所禁忌，随后还能赚得盆满钵满。

    为什么会这样?原因主要有两点：一是由于市场经济的迅猛发展，文化市场主体本身也在不断接受市场的检验，唯票房、唯收视率、唯发行量、唯点击率等乱象都与经济指标有关;二是传统文化、主流文化、先进文化缺乏创新，无论是创作还是传播都陷入瓶颈，要么无人喝彩、自娱自乐，要么入不敷出、难以为继，逐渐丧失了主导的话语权。

    上述意见对症下药，提出了相应的解决办法，包括但不限于完善企业内部运行机制、明确内容导向管理第一责任人职责，还要求完善资产监管运营机制和评价考核机制，避免“劣币驱逐良币”，让文化产业健康、快速发展。为了实现这样的目标，有赏也需要有罚，需要两手抓、两手都要硬。

    一方面，需要发挥文化经济政策引导、激励和保障作用，推动企业做强做优做大，不仅是国有文化企业能把社会效益放在首位，还可以带动其他市场主体也积极投身于文化主旋律之中;另一方面，需要建立健全严格的市场退出机制，对内容导向存在严重问题或经营不善、已不具备基本生产经营条件的国有文化企业，坚决依法吊销、撤销有关行政许可，予以关停。

    当然，这并不意味着反对全民娱乐，重回“高大全”的宣教模式，更不是要弄成奥威尔式的文化监狱。我们只是强调娱乐也有边界，比如政治底线不可逾越，历史真相不容恶搞，民族精神不能玷污。娱乐只是现实生活的一部分，追求经济效益也只是国有文化企业的目的之一，决不能顾此失彼，甚至挂一漏万。实现文化的繁荣昌盛，需要有堵有疏，在清理一些乱象的同时，我们更需要加快推进文化创新，讲好中国故事，传播好中国声音。（田享华）