记者9日获悉，继向上海市所有医疗机构提出“七不准”要求后，上海市卫生局新制定的《上海市〈医疗广告证明〉发放管理办法》于3月10日正式实施。15家广告失实、违规情节严重的医疗机构同时曝光。

    管理办法旨在净化医疗广告市场、确保市民健康权益不受侵害，凸现四大特点———

    广告审核更规范。各医疗机构申报医疗广告，须上报成品医疗广告样件，即电视广告应提交镜头脚本、广播广告应提交文稿和录音磁带（文稿与录音磁带须一致）、平面广告应提交作品样稿。经核准的医疗广告在媒体发布十日后，申请人应将该广告成品样件送交市卫生局卫生监督所备案。

    监管范围更深。本市医疗机构在外省市媒体刊登违法违规广告，也将被列入监测、处罚范畴。一旦被监测发现在外省市违法发布医疗广告的，一年内不得申请《医疗广告证明》。

    处罚力度更大。市卫生局发现医疗机构刊登违法违规医疗广告后，可马上撤销其《医疗广告证明》，并通过媒体向社会公示。

    技术审查更严格。医疗机构必须严格按照《医疗广告证明》核准的内容、表现形式发布医疗广告，一改过去医疗广告出证并审查后，还能对审查内容进行艺术再加工的做法。（新颁布的管理办法详见上海卫生信息网www.smhb.gov.cn）

    依照上海市老的医疗广告管理办法，去年全市共监测医疗广告12606条，发现违法违规并移送工商行政部门处理的达2271条。此次就是据此将15家医疗机构曝光的，它们因违规将被撤销《医疗广告证明》，并被处以1000元到48000元不等的罚款，有关部门一年内不再受理其《医疗广告证明》申请。 （通讯员 宋国梵 记者 顾泳）