“随着互联网迅速发展，中国网络广告业进入全面发展期。”中国广告协会秘书长时学志日前在“2006年中国网络广告高峰论坛”上表示，2005年中国互联网广告比上一年增幅超过50％，已步入主流媒体的行列，有数据表明，预计到2010年，我国互联网广告额将达到157亿元。

    时学志说，目前，中国已经拥有1.11亿网民，“宽带效应”已经开始显现。2005年，品牌图形类广告所占比例比2004年下降超过8个百分点，而富媒体广告市场份额则实现了翻番，从2004年的1.7％上升为2005年的3.6％，这些数据表明，我国网络广告业进入全面发展的“拐点”，未来5年将是网络广告走向成熟的重要变革时期。他认为，当前我国的广告同时面临着前所未有的挑战，首先是本土广告公司高度分散，力量相对弱小；其次，跨国广告集团在我国的发展极为迅速，使我国广告业中的“文化软肋”凸显，这些都对我国传媒业提出了挑战。

    与会专家表示，在互联网跻身主流广告媒体的今天，首先要制定行业标准，解决制约产业发展的“瓶颈”；二是借助优秀国有企业和民族企业的优势资源，充分借鉴国外经验，形成广告业发展与企业发展的良性互动；三是利用互联网优势，深入挖掘民族文化资源，使之成为支撑广告业长远发展的基石。(记者 李治国)