富迪的村级超市颇有“大家风范”。

    最近几天，宜昌市鸦鹊岭镇长湖村青年胡兴双特别兴奋，因为离他家不远刚开张的东方超市连锁店，让他不用为买件“品牌日用品”就跑趟宜昌了。“油盐酱醋在村里，日常用品赶大集，大件商品跑县城。”这是过去农村消费市场的状况。而超市下乡所产生的强大冲击波，使得这一切正悄悄改变。胡兴双笑言：“购物到超市，省力又放心。”

    省商务厅市场体系建设处负责同志介绍，现代商业企业的连锁超市下乡，把假冒伪劣商品挡在了门外。同时，大量农产品通过这个网络流通到城市。

    去年初，湖北省启动“万村千乡市场工程”建设。截至今年10月底，湖北省共确定了76个“万村千乡市场建设”工程试点县市和61家试点企业，已建起4000多家农村超市，一个全新的现代农村流通网络正在荆楚大地铺开。

带冷藏装置的生鲜柜搬进农家超市已不是什么新鲜事儿。（记者 吴华清 曾遗荣 摄）

●万村千乡重构现代流通网络

    在农村，曾流行这么一句顺口溜：“油盐酱醋在村里，日常用品赶大集，大件商品跑县里。”话语中反映出农村消费的落后状况。

    长期以来，残缺不全的流通体系、传统落后的供销模式，令农村消费市场沉睡不醒。一方面，逐渐富裕起来的农民积蓄着消费需求；另一方面，假冒伪劣商品充斥乡村，“城里不要、乡下走俏”，阴暗狭窄、满是灰尘的小卖部，难以负载乡亲们日益强烈的消费愿望。

    建设新农村，重构农村流通体系势在必行。去年2月，商务部在全国启动“万村千乡市场工程”，意欲将超市开到乡镇去、开到村组去，用现代商业业态构筑农村流通网络，净化农村消费市场。

    荆楚大地上，一场重构农村现代流通网络的战役随之打响。

    超市下乡：带给农民新感觉

    宜昌市夷陵区鸦鹊岭镇长寿村村民彭定春，每天都要抱上小孙子到村里的东方超市逛逛，买点娃哈哈饮料、小饼干什么的。他说：“这里的东西正宗，给孙子吃放心。”

    这家店自从加盟东方超市，挂上“万村千乡市场工程”的牌匾后，面积扩大了一倍。墙壁雪白，窗明几净，还添置了漂亮的自选式货架，摆上琳琅满目的商品。“这么好的环境，逛逛都让人舒心！”彭老汉说。

    前几天，仙桃市三伏潭镇夏市村村民郑青来到村里的富迪连锁超市，买了2．5公斤大米。自从去年这家超市开业后，郑青已经习惯了这种短期消费方式。“这米够我们小两口吃几天的，吃完再来买。”今年收了夏粮后，郑青将粮食全部卖给了国家，自家吃的米到超市买，省下不少仓储费用。

    超市进村后，像彭定春和郑青一样，千千万万的农民享受到了便利、放心和实惠。去年以来，我省共确定了76个“万村千乡市场工程”试点县市和61家试点企业，在全省建起4000多家农村超市。

    这些新建的农村超市，遵循严格的硬性标准。每家超市的面积、装潢风格、商品种类、配送率、定价、营业员着装、货架及商品摆放等都按标准执行，并逐步配备了收银机和消防器材等。

    新型超市的兴起，从根本上改变着农村的消费环境。假冒伪劣产品被挡在了超市之外，农民从“消废者”变为真正的消费者。丰富的货品不仅能满足农民日常生活所需，碰上婚丧嫁娶也不用上县城、赶集镇。收银机打出的凭证，让农民消费也可追溯，消费权益得到保障……

    让农民得实惠的事自然会受到农民欢迎。如今，各地的农村超市成为老百姓的集聚点、村里的经济文化中心。