6月24日至27日，2011中国国际旅游商品博览会在浙江省义乌市国际博览中心举行。国家旅游局党组副书记、副局长王志发、浙江省副省长王建满出席开幕式并共同启动博览会开幕。浙江省省委书记、省人大常委会主任赵洪祝，省委副书记、省长吕祖善向博览会发来贺信。国家旅游局党组成员、规划财务司司长吴文学，金华市委常委、义乌市委书记黄志平出席并致辞,国家旅游局相关司室、中国旅游协会、浙江省旅游局、义乌市政府有关负责人及国内外参展客商和采购商代表出席开幕式。

    吴文学在致辞时说，购物在旅游消费中占有重要的地位。加快旅游商品的研发、生产和销售，是扩大旅游经济规模，推进我国旅游业产业化发展的内在要求。中国国际旅游商品博览会举办3年来，秉承“拓展旅游产业功能，推动旅游商品创新，促进国家内需增长”的办会宗旨，坚持“国际化、专业化、市场化、品牌化”的办展思路，已经成为推动我国旅游商品开发销售的有效载体，对树立旅游经济产业和现代服务业的产业形象发挥了重要作用。义乌是当今世界最大的小商品集散地，也是第一个由国务院批准的国际贸易综合改革试点城市。中国国际旅游商品博览会在义乌举办一定会做强做大、做出品牌，为把我国旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业作出更大的贡献。

    据悉，本届博览会由国家旅游局、浙江省人民政府主办，中国旅游协会、浙江省旅游局、义乌市政府承办，以“交易盛会 潮流风向 合作共赢”为主题。与上届相比，本届博览会的主题更鲜明，布展更专业，内容更丰富，市场化运作更有效，后勤保障也更加到位。博览会共设国际标准展位2200多个，共有来自国内外的1500多家企业参展。全国31个省（市、区）和新疆建设兵团全员参会，全国各地的特色旅游商品、民族工艺品、户外休闲用品、老字号等知名品牌将纷纷亮相。美国、日本、韩国、土耳其、菲律宾、越南、马来西亚和香港、台湾等30多个国家和地区的131家境外参展企业也将在本届博览会上展示各自的特色旅游商品。

    博览会期间还举办了2011年户外休闲旅游商品流行趋势发布会、景区饭店参展商采购商对接会、2011中国旅游商品大赛及开发研讨会活动、购物旅游节、最新旅游商品研发成果展、工艺美术大师作品展、中韩文化交流等活动。