9月初，一条贯穿吉县人祖山的道路全面打通。开这条山路的耿世文从煤炭转向旅游，人祖山上女娲、伏羲等深厚而丰富的根祖文化深深陶醉着他。投资7亿元，人祖山旅游区正在成为当地继壶口瀑布后的另一主景区，未来更是吉县向世界展示的旅游名片。近年来，旅游业作为各级政府大力支持的朝阳产业，越来越多的“耿世文”不惜斥资数亿元，为山西旅游带来源源不竭的发展动力。

    截至目前，山西省各类旅游投资项目80个，项目计划总投资370.92亿元，其中上半年已完成投资16.94亿元。据悉，第二季度新增旅游投资项目29个，已投资金额11.16亿元，较第一季度增长93.08%。旅游项目资金来源广泛，除少量涉及基础设施建设由政府财政支出外，绝大多数资金来源于民营资本。

    “今年以来，旅游投资规模不断地扩大，10亿元以上的旅游投资项目不断涌现，大大地提升了旅游产品的品质。”省旅游局局长席小军说。根据省旅游局统计，一批投资总额高、建设规模大的旅游项目在山西省落地。其中，大同市祥和谷滑雪暨四季度假区项目总投资80亿元，晋中市石膏山综合开发项目总投资66亿元，临汾市云邱山旅游风景区建设项目总投资30亿元等。

    在投资流向上，旅游项目覆盖领域日趋广泛。今年新增的旅游投资项目涉及到旅游景区类项目、星级酒店类项目、旅游商品销售类项目和旅游演艺类项目。总投资1.7亿元的朔州市完好凯越大酒店、总投资1.16亿元的太原市晋农旅游商品超市、总投资3.5亿元的阳泉市藏山风景区、总投资4.71亿元的晋中市《印象·平遥》演出等项目的建设将不断完善山西省旅游产品结构。

    以休闲度假为突出特征的养生旅游、健康旅游成为了重要的旅游投资热点领域。在具体的投资项目上，滑雪、温泉、综合娱乐等山西省非传统旅游投资项目悄然出现。不难看出，山西省旅游投资发展路径更加合理。脱离了“单打独干”的模式，正向着 “景区+度假区+配套区”的综合体模式迈进。如今，历史文化、休闲度假、红色旅游、农业旅游等类型得到均衡发展，旅游投资项目涉及的类型逐步完善。