2006年3月14日下午，上海世博会事务协调局与中国东方航空股份有限公司在北京正式签署中国2010年上海世博会（航空客运）合作伙伴协议，东航成为上海世博会首家合作伙伴。同日，东航一架A340-600远程客机被冠名为“世博号”，“世博号”客机从北京首都国际机场首航，搭载全国人大上海代表团部分代表返沪。

    经上海世博会事务协调局的全面考察调研，东航凭借优质的服务品牌、庞大的航线网络、先进的客货机队，从应征世博会合作伙伴的企业中脱颖而出，荣幸地成为上海世博会首家合作伙伴。“在上海举办世博会是一件令人振奋的事情，世博会的举办必将为我国经济建设和社会蓬勃发展增添新的活力，大大推动上海与世界的紧密联系，促进人类的和平与进步。东航作为这一盛会的合作伙伴，将以高品质的安全飞行、高效率的运行保障、高品位的运输服务，迎接来自海内外的朋友，把‘城市，让生活更美好’这一主题，通过东航的客货运服务传递到五湖四海。”东方航空股份有限公司总经理罗朝庚表达了东航对上海世博会的一片热忱之心。

    东航集团公司总裁李丰华和上海世博会执委会专职副主任钟燕群在北京首都机场专、包机贵宾厅内签署了中国2010年上海世博会航空客运合作伙伴协议。上海世博会组委会的有关成员单位、上海市领导、部分全国人大代表和东航领导参加了在北京首都机场专机坪上举行的中国2010年上海世博会市场开发启动暨“世博号”启航仪式。

    当天首次亮相的东航“世博号”客机为空客A340-600型飞机，全长74.8米，是目前世界上最长的客机，也是世界上航程最大的商用喷气机之一。东航“世博号”客机机身喷绘了上海世博会会徽及世博会主题“城市，让生活更美好”的英文表现“Better　City，Better　Life”，与东航“银燕”标志巧妙搭配，并以世博会会徽颜色——绿色和橙色及东航蓝色和红色绘成的彩带装饰。这架具有特殊意义的“世博号”客机，不仅传递着上海世博会主题，也通过色彩设计，充分体现了中国欢迎世界各国人民参加世博会的热情和积极推进世博会各项筹备工作的蓬勃朝气。

    东航股份公司总经理罗朝庚满怀喜悦地表示，东航将以2010年上海世博会为契机，秉承‘高品味、人性化、有特色、常创新’的服务品牌战略，不断推出‘精、细、优’的服务精品，丰富品牌文化内涵，为旅客展示上海的形象、展示东航的形象。同时，还要将世博服务标准在全东航推广，借世博会东风，全面提升东航经营管理能力、提升东航服务水平、提升东航品牌形象。作为上海世博会的战略合作伙伴，东航将全力支持世博会、主动服务世博会，为上海世博会的举办做出积极贡献，为促进上海及长江三角洲地区，乃至全国的健康、持续、稳定地发展做出努力。”

    据悉，到2010年上海世博会主办期间，东航将拥有运输飞机322架，座位数55000个左右，比2005年末年均递增12.8%，届时，东航将以更年轻、更先进、更舒适、更环保的机队配置为世博会提供充足的运力，为世博添光彩，让生活更美好。