新华社北京８月３１日电　（记者 钱春弦）上亿元的大制作，上亿人次的观众、超十亿元的门票收入，近年来我国旅游文化演出不断发展，市场规模稳步扩大，而与国际上旅游文化演出收入与旅游综合收入大于１∶７的水平相比，东方文化大国的旅游文化演出的旅游消费带动力，发展前景更为广阔。

    １．６７亿人次观众：大规模

    陕西西安的“大唐乐舞”、深圳华侨城的“龙凤舞中华”、山东曲阜的“杏坛圣梦”、山西太原的“晋商歌谣”、内蒙古的“鄂尔多斯婚礼”、河北吴桥的“杂技大世界”、三峡大坝的“盛世峡江”、湖北的“夷水丽川”、贵州的“多彩贵州风”、安徽的“绿水青山”、西藏的“雅龚盛情”等等，具有鲜明民族地域文化特色的旅游文化演出，突出了我们这个新兴世界旅游大国独特的东方神韵。

    国家旅游局局长邵琪伟说，近年来，我国旅游文化演出市场欣欣向荣，演出规模稳步扩大，演出水平不断提升，资本和优秀人才不断聚集，形成了百花竞放的崭新局面，展示了十分美好的发展前景。据不完全统计，２００６年在全国各重点旅游城市和旅游景区定时定点上演的、投资在百万元以上的旅游文化演出有１５３台，资金投入达１７．９亿元，参加的专业和业余演职人员１．７６万人，观众达１．６７亿人次，涌现了一批场面宏大、制作精美、演艺精湛、格调高雅的优秀作品，吸引了海内外广大旅游者，并得到广泛好评。

    世界旅游组织预测，到２０１５年，中国将成为全球第一大入境旅游接待国。据国家统计局、国家旅游局编制的旅游卫星账户测算，２００４年旅游业增加值占当年全国ＧＤＰ的４．０５％。这为旅游文化演出提供了一个巨大的舞台。

    出现上亿元投资：大手笔

    我国悠久丰富的历史文化和民族文化资源，取之不尽，用之不竭。传统的音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、杂技、马戏、武术等文化艺术，通过设计理念上的创新、编排组合上的创新、高科技演艺手段的采用以及经营管理体制机制的变革等，便焕发出蓬勃生机，引起市场的热烈反响。加上旅游业迅速成为投资者青睐的朝阳产业，近年来旅游文化演出中上亿元的大手笔不断。

    广东番禺的“森林密码”节目，综合投资３亿元，仅灯光一项就投入２０００多万元。舞台宽度达１００米，布景层次达１１层，中外演职人员３００多人，参加表演的动物４００多只。虽然演出内容也是常见的歌舞、杂技、马戏等，但由于大量采用创新手段，使人感到耳目一新，自２００６年１月开演以来，平均每场观众超过３０００人，最多时达到８０００人。而规模同样宏大的上海“时空之旅”，集中三方投资者优势资源，精心策划、精心编排，至今已连续演出７００多场。广西的“印象·刘三姐”等，不但本地观众爱看，各地来的游客也爱看；不但国内游客爱看，外国游客看了也赞不绝口，因而取得了良好的社会反响和经济效益。

    邵琪伟说，旅游文化演出中，有些剧目初次投资高达上亿元，有些剧目每天动用演员四五百人，有些剧目当年就能收回数千万元的成本，还有一些剧目已经连续演出了十多年仍然在市场上大受欢迎。这表明旅游文化产品要进入市场，必须有一套适应市场经济特点的经营管理体制和市场运作机制。有了与市场接轨的体制和机制，就能调动各方面的积极性，实现文化演出资源、资本和人力资源的优化配置，提高旅游文化产品的市场竞争力，将资源优势转化为产业优势和经济优势，实现良好的经济和社会效益。

    带动消费大于１∶７：潜力大

    我国是文化资源大国和旅游大国，在重点旅游城市发展旅游文化功能区，容易形成规模优势和产业优势。２００６年我国主要景区景点旅游文化演出收入达２６．８亿元，然而旅游文化演出的拉动力远不是门票收入可以衡量的。

    北京市旅游局的调研表明：在国外成熟的演艺文化功能区，每天上演的剧目可以达到３６场，演出门票收入和因演出而带动的综合收入之比可以达到１∶７甚至１∶１０，在每天观看演出的观众中，游客所占的比例近６０％。

    邵琪伟说，国际上旅游发达国家比较成熟的旅游文化演出，已经走上了产业化、品牌化、现代化发展的道路，其中著名的如美国百老汇的音乐剧，英国伦敦的歌剧，俄罗斯莫斯科上演的芭蕾舞，法国、西班牙的旅游演出等，都值得借鉴。

    旅游文化演出的成功经验表明，旅游文化产业是一个大有可为的领域，是一座尚待发掘的金矿。在一些省区市，旅游文化演出市场还有待开发，即使在旅游文化演出已经发展起来的地方，也还有许多工作可做。比如：如何更好地通过旅游把中国文化介绍给外国游客，如何实现影视艺术、文化产品与旅游进一步结合等等。只要努力开拓进取，这一产业一定能够不断地做大做强，使旅游产业和文化产业相互融合，相得益彰，共同繁荣。