新华社山西平遥１２月３日电（记者 刘欢）３日，山西平遥今冬的第一场雪还没完全融化，平遥古城在银装素裹下，迎来了被列入世界文化遗产名录十周年的日子。

    古城迎熏门广场，在震天的威风锣鼓声中，“古城风韵”迎宾仪式迎来了各界嘉宾。建设部副部长仇保兴、国家文物局副局长董保华等人共同为平遥古城申遗成功十周年纪念碑揭碑。在上午举行的纪念大会上，平遥县委书记李定武回顾了平遥这十年走过的路。郑孝燮、罗哲文、阮仪三等七人被山西省人民政府授予了“申遗功臣”称号。

    在下午举行的世界文化遗产保护座谈会上，专家学者们围绕平遥古城的保护和发展等话题展开了热烈讨论，并提出了一系列建议。

    本次纪念活动主题为“全力保护、全面开放、全新发展”，是今年６月９日开始，已陆续展开的“魅力平遥”“文化平遥”“文明平遥”３大类２８项纪念活动中的最高潮。

    平遥是中国汉民族地区现存最完整的古城，被许多专家学者誉为古代县城的活标本。１９９７年１２月３日，平遥古城被联合国教科文组织列入世界文化遗产名录。

       专家认为：诚信是晋商行走天下的秘诀 　　

    新华社山西平遥１２月３日电（记者叶健）在晋商发源地之一平遥古城成功申报世界文化遗产１０周年之际，晋商成功的秘诀再次成为专家学者热议的焦点话题。

    晋商研究专家、山西省社科院历史研究所副所长高春平将晋商的成功归因于晋商在不断的经营实践中，形成了不断进取、勤奋敬业、团结互助的晋商精神。“然而，最重要、最核心的还是诚信精神，这是晋商精神之魂，贯穿在经营谋略、组织管理等各个方面，是晋商致胜商场的秘诀。”高春平说。

    有关晋商诚信不欺、恪守信用的故事在各类史书典籍中随处可见，最典型、也是最广为人知的故事有祁县乔致庸家的“胡麻油事件”。光绪年间，乔家的复盛油坊从包头运大批胡麻油往山西销售，经手伙计在油中掺假，事被掌柜发觉后，立即另行换售，代以纯净好油，油坊损失数万两白银。

    “山西商人认为诚信不欺是经商长久取胜的基本因素，所以把商业信誉看得高于一切。他们认为经商虽以赢利为目的，但凡事又以道德信义为标准。”晋商研究专家张正明说。

    晋商首创的票号同样说明了晋商的诚信精神。专家说，票号和银行一样，信用就是生命。晋商从创立票号直至垄断票号行业，没有卓著的信誉是不可能实现的。

    据张正明介绍，晋商在长达五个多世纪的商业活动中，总结出了许多有关经商诚信的商谚，如：“宁叫赔折腰，不让客吃亏”；“买卖不成仁义在”；“售货无诀窍，信誉第一条”；“秤平、斗满、尺满足”等等。

    “诚信不欺，利以义制。”高春平将晋商的诚信精神用这８个字概括，他说，这８个字是晋商５００年来行走天下的公开秘诀，值得当代商界学习借鉴，值得整个社会传承发扬。