新华社南京１０月２８日电（记者王骏勇 蒋芳 石永红）以“转变发展方式，提升传播能力”为主题的第十届中国网络媒体论坛２８日在南京落下帷幕。来自国新办、公安部、工信部、文化部等有关部门领导和中央及地方新闻网站负责人、专家学者３００余人参加了研讨，并通过了《建设绿色互联网南京宣言》。
透过本次论坛，不难发现，有三个关键词自始至终贯穿着论坛本身：创新、绿色、变革。这三个词勾勒了中国网络媒体下一个十年的发展规划，也诠释了新时期网络媒体肩上的新责任。
创新：永恒的话题
创新是一个永恒的话题，对网络媒体来说，尤其如此。此次网络媒体论坛，无论是以“转变发展方式，提升传播能力”为主题的主论坛，还是以“加强内容创新”“优化网络性能”等为主题的分论坛，都深深印着“创新”的痕迹。
人民网总裁兼总编辑廖玒认为，中国网络媒体面临五大挑战，“逼”着网络媒体要创新：一是新技术的迅猛发展，给未来竞争带来新的不确定性，稍不留意就会落后；二是竞争的高投入和高风险与日俱增，为抢占新的市场，网站的巨额投入不一定换来最终回报；三是海量庞杂的内容难以满足网民快速获取有效信息；四是网站的竞争日趋激烈，市场定位要求更高；五是网站发展远未适应国家利益需求，在向世界表达中国方面传播能力有待提高等。
在创新的渠道和方式上，蓝汛公司ＣＥＯ王松则认为，中国互联网技术创新将带动模式创新。他说，我们明显地看到由于互联网技术的进步使得这个产业在改变，越来越多的传统行业利用互联网技术取得巨大成功，也为此开拓了新的传播渠道，扩大了网络的覆盖，提高了网络运营效应，降低了能耗。
光明网总裁陆先高说，任何网站可持续发展都需要创新，光明网近期探索从内涵式建设到外延式发展，提出了“可读、可信、可用”的发展理念，开发出光明在线培训管理平台、理论学习在线帮助系统以及光明文化搜索引擎等工具平台，来提升传播能力，转变发展方式。
正如《建设绿色互联网南京宣言》中所说：要顺应信息传播格局的新变化，按照新闻传播规律和网络媒体发展规律办事，加大机制体制改革力度，创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段。
绿色：不懈的追求
打造绿色网络是互联网一直不懈的追求。一个绿色、生态、文明的网络环境，是网络健康发展、有序发展的前提。无论是各大新闻网站还是主管部门，都在致力于维护健康文明的上网环境。
公安部网络安全保卫局副巡视员邓宏敏说，当前，我国互联网发展和管理既面临重大机遇又面临巨大的挑战。一方面，互联网已经成为我国经济社会运行的重要基础设施和影响巨大的新兴媒体，另一方面，也应看到互联网日益成为各类违法犯罪活动的工具和平台，传统的违法犯罪开始向网上发展蔓延，新兴的违法犯罪活动不断出现。
多年来，公安机关一直高度重视互联网的管理工作，依法履行互联网的安全监督管理职责，严密防范、严厉打击各种网上违法犯罪活动。仅２００９年以来公安机关破获网上行政违法案件１７７３起，抓获违法犯罪嫌疑人近５０００人、查处违法违规经营的互联网接入服务和网站１０万余家。“事实证明，有我们广大网络媒体和互联网企业的支持，有了广大人民群众的共同参与，我国的互联网环境就一定能够得到有效的净化。”邓宏敏说。
中国网执行总裁、中国互联网违法和不良信息举报中心主任李家明认为，文明健康的网络环境是网站和谐发展的重要保障。他介绍，该中心去年共接收网民投诉约３０万件，最多的集中在网络色情、低俗、诈骗等三类。“净化网络环境，要靠政府监管、法律约束、群众监督、行业自律多管齐下，要靠大家形成合力。”李家明说。
变革：前进的动力
在竞争越来越激烈的境况下，网络媒体要想求得生存发展，必须勇于变革，只有变革才是前进的动力。
李家明认为，要发展就要改变、摒弃传统的方法和意识。以中国网为例，管理者经过反复分析后感到，要想提升传播能力，需要实现五个方面的转变：一是从新闻超市模式向以发布国情信息、精深新闻和中国观点为主转变，二是从单项广播模式向全面互动模式转变，三是从简单说教模式向服务用户模式转变，四是从整合信息、转帖转发为主向自采自编，原创为主转变，五是从局部经营向全网经营转变。
就是在这些转变、变革中，网络媒体得以快速发展壮大。
凤凰网就是个极佳的案例。据介绍，凤凰网２００６年由单一的网络媒体拓展为新媒体矩阵，通过旗下综合门户凤凰网和手机凤凰网，网台联动，组合传播，通过提供包含文字、图片、音视频的综合服务，满足用户多元化的诉求。
“这就是不断变革才实现的开拓腾飞。”凤凰新媒体副总裁吴华鹏在接受记者采访时说。
创新的驱动存在于变革之中。成立于２００１年的中国江苏网，前些年由于体制和机制等方面原因，网站内部活力、经营能力和综合实力未能同步跟进。２００８年决定改制，按照管办分开原则，从江苏省委宣传部所属省互联网新闻中心独立出来，由新成立的江苏中江网传媒股份有限公司负责运行和管理。重组后的中国江苏网采用最新的互联网技术，加强网上介绍江苏经济、政治、社会等发展情况，引导网络舆论导向，向网民提供多层次、多领域的网络资讯和服务，逐步成为江苏网络门户“旗舰”。
“正是因为改制，才激发了网站的活力和创造力，没有这场变革就没有中江网的发展。”中江网传媒股份有限公司董事长、总经理黄秉生深有感触。
