喜见“游”“赛”相长
——上海为建设世界著名旅游城市递出“双面名片”

    新华社上海５月１９日电（记者杨金志、王蔚）从结束不久的Ｆ１中国大奖赛、国际田联钻石联赛上海站比赛、国际自行车联盟女子公路世界杯赛（上海崇明站），到一个多月后即将“登陆”上海的第１４届国际泳联世界锦标赛，在上海，凡重大赛事期间即举办观众“嘉年华”，已成为促进旅游业与体育赛事相融相长的发展方式。

    丰富重大赛事的内涵外延，是上海以体育赛事为重要抓手，推进“大旅游”建设的一个缩影。“十二五”期间，上海将着力推进世界著名旅游城市建设，而互相促进的“大体育”和“大旅游”则是上海递出的“双面名片”。

    世游赛为发展“大旅游”带来新契机

    在上海市副市长赵雯看来，体育赛事和旅游产业就像一座城市的“双面名片”。她对记者说，到“十二五”期末，上海目标建成世界著名旅游城市，旅游业将成为上海新的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。而近在眼前的上海世游赛，就是上海建设世界著名旅游城市、融合发展“大旅游”的重要契机。

    “举办世游赛对于上海世界著名旅游城市建设,意义重大。”赵雯说，“上海还将以举办赛事为契机,大力发展体育产业，打造体育旅游中心城市。”

    上海市体育局局长李毓毅告诉记者，世游赛期间，购票观众可以参与世游赛衍生的各类“嘉年华”活动。例如，国际泳联将在世锦赛期间举办展览，回顾世界游泳运动的发展历程，彰显游泳运动的文化内涵，为广大观众提供难得的了解游泳运动的机会；观众入场观赛可以享受到舒适的室内餐饮、精彩的串场表演，参加互动娱乐，还可以在休闲步行街的品牌展示区走走逛逛。“保障赛事成功、精彩、难忘是根本，而让来自世界各地、全国各地的游客乐在其中也是题中应有之义。”李毓毅说。

    与此同时，上海市旅游部门已经在对上海的整体旅游资源进行整合和梳理，为观赏世游赛的观众提供若干条相应的旅游线路或旅游产品及信息。“赛事观众就是游客。”上海市旅游局局长道书明说，我们将使得一些原本只了解世游赛的人，看到上海还有这么好玩、好看的地方，开心地加入游玩、购物、餐饮的行列。

    方兴未艾的赛事“嘉年华”

    在业内人士看来，重大体育赛事历来是城市名片，也是推动旅游业发展的重要契机。在上海，近年来相继举办的世乒赛、特奥会、奥足赛，以及每年都要举办的Ｆ１大奖赛、国际田联钻石联赛、网球大师赛、国际自盟女子公路世界杯赛等，无不应验了这个规律。

    今年４月中旬，２０１１Ｆ１中国大奖赛在位于上海市嘉定区的上海国际赛车场举行。“上赛场”除了拥有国际先进水平的赛道，赛车学校、购物中心、赛车博览馆、酒店、电影院等也一应俱全。赛事期间搭建的两层楼美食广场，总面积达到４０００平方米，云集了以城隍庙小吃为代表的中式餐点和具有异国风情的各式餐饮，风味小吃、休闲快餐、糕点甜品、啤酒冰糕等各种美食和Ｆ１同时“开赛”。此外，日本太鼓、夏威夷草裙舞、英式摇滚、现场彩绘等各项娱乐活动也在赛事期间全面铺开。

    根据赛事组织部门公布的数据，２００４年以来，Ｆ１中国大奖赛共为上海创造了过百亿元的直接和间接经济效益，不仅吸引了大量现场车迷，全球范围内还累计吸引超过６０亿人次的电视观众，很好地展示了上海的城市形象和中国的经济社会发展水平。赵雯比喻说，Ｆ１赛事仿佛一个“聚宝盆”，其中聚集的不仅包括经济效益，还包括城市形象推广的“名片效应”。

    无独有偶，今年５月上旬在上海崇明县举办的国际自行车联盟女子公路世界杯赛（上海崇明站），也融入了“嘉年华”元素。崇明县副县长王菁告诉记者，７０００平方米的自行车嘉年华活动区分成４个小区域，活动项目包括“单车一公里挑战”“赛慢车”“原地定车”等互动体验，以及娱乐表演、创意产品展示、美食文化体验等。“游客既能感受赛事的魅力，又能在参与和互动中感受自然风光和文化风情。对于赛事而言，有参与、有人气，才有影响力。”她说。

    融合发展“大旅游”路更宽

    “游”“赛”相长渐成气候，更显“大旅游”融合发展的必要性。赵雯对记者说，近年来，旅游业与其他产业、行业融合，创造了生态旅游、养生旅游、数字旅游、创意旅游、会展奖励旅游、邮轮游艇等新产品、新业态，取得很大进步。加快旅游业发展的基本路径，就是通过资源整合、产业融合、创新发展，延长产品链、完善产业链、扩大产业面，进而构筑一个较为完整的产业集群体系和分工合作体系，并带动旅游相关产业的发展。

    在当今，人们已经不能简单地把旅游看做是游山玩水，而是更多地关注游客的体验和感受。游客在整个游历的过程中所接触的体育、文化、生态、民俗、消费等，都与个人感受息息相关。“体育的融入让旅游更加充满激情。”上海市旅游局副局长程梅红说，“在上海，体育赛事已不仅仅是一场运动会了，而是更多地融入了推广旅游、推介城市的理念。”