新华社北京８月３１日电（记者 高敬）新修订的广告法将于９月１日正式实施，这就意味着今后将不能让未满１０周岁的小“萌娃”作广告代言人。

    今后我们不能在电视广告中看到可爱的小朋友了吗？国家工商总局广告监督管理司司长张国华３１日表示，儿童不能作代言人并不意味着不能做广告，儿童可以出现在广告画面中进行表演。

    新广告法明确规定，“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”。张国华解释，广告代言人具有较高的辨识度，大多为明星或名人；广告代言人一般为长期的，可与产品形成对应关系，“一说起某个产品就可以想起来”；与表演获得劳务费用不同，广告代言人的酬劳一般较高。

    他表示，法律作出这一规定主要是考虑儿童属于无完全行为能力者，进行广告代言既违背了广告的真实性原则，也不利于其身心健康成长。

    同时，新广告法强化了广告代言人的责任。法律规定广告代言人在广告中作推荐、证明时，必须使用或接受过要代言的产品、服务。如果明知或者应知广告虚假还坚持的，代言人也要承担连带责任。