旅游产品同质化当破

旅游产品的同质化，本质上是地方文化内涵缺失，表现为千街一面、千镇一面，既没有特色文化的展示，又没有地方风俗的呈现。富有地方特色、能展现地方文化的旅游产品，绝对不是通过复制、模仿这种便利的方式所能形成的

随着海岛游的火爆发展，单一化、同质化的观光产品也大行其道。其实，陷入同质化怪圈的不只有海岛旅游产品，充斥全国各地的民俗街、风情街、古镇的同质化倾向更有过之而无不及。

旅游产品的同质化，本质上是地方文化内涵缺失，表现为千街一面、千镇一面，既没有特色文化的展示，又没有地方风俗的呈现，举目皆是大同小异的外观设计，兜售的皆是缺乏吸引力的制式产品。在同质化之风的裹挟下，北京的南锣鼓巷与云南的风情街区没有多大的差别，遍布江南的水乡古镇也令人难以察觉有何不同之处。

旅游产品同质化倾向的原因何在？最主要的原因在于商业的侵袭。商业作为现代社会一种主导性力量，主导着产业形态与产品形态，主导着消费与服务的模式。旅游产品作为旅游业的重要一环，当然也在商业逻辑的主导之下，在这个意义上，旅游产品的同质化，商业逻辑难辞其咎。

事实确实如此，旅游产业兴起之后，传统的旅游产品难以满足游客的需求。在这种情况下，最方便且成本最低的方式，就是用成熟的商业模式改造现有的旅游资源，通过复制与模仿，快速打造一个个旅游产品。于是，人们看到，若是一个地方出现了一种相对优质、成熟的旅游产品，立马有一大批跟风者、复制者、模仿者出现。久而久之，旅游产品逐渐同质化，呈现出千街一面、千镇一面的缺点。在这一过程中，虽然也有人注意到了地方特色缺失的问题，但这样的问题相比旅游业发展所带来的好处，就让一些人忽略不计了。

富有地方特色、能展现地方文化的旅游产品，绝对不是通过复制、模仿这种便利的方式所能形成的，也绝对不是大干快上所能孕育的。它们既需要时间的积累，又需要地方文化与民俗风情的自我革新，需要地方文化在沿袭传统精神与精粹基础上的升华与创造。在这一过程中，传承与创新同样重要，而后者尤以前者为依托。在这一过程中，不能排除地方原住民的参与，而需要尊重地方原生态文化与民俗的精神内核，否则，所谓的地方化，只是伪地方化，所谓的特色也只是伪特色。

旅游产品同质化，其弊端不仅仅是对旅游产品不利，也不仅仅是旅游业的可持续发展受影响，还会逐渐挤压地方特色与地方文化的生存空间。放任其发展，即便到头来我们想重拾地方文化、重建地方特色，以及重新打造富有地方文化内涵的旅游产品也将变得十分困难。（岳乾）