从打造阅读地标到打响文化品牌 上海实体书店发展“翻开新一页”

上海实体书店发展“翻开新一页”

“就像又翻开了新的一页。”今年初，快闪60天的思南书局概念店落幕那刻，上海作协副主席、思南读书会总策划人孙甘露留下一个诗意而又有想象空间的注脚。在上海，“新的一页”翻开速度与质量或许从未像今天这般令人惊喜。继去年新开20余家具有一定规模、品牌影响力的实体书店后，4月23日世界读书日前后，思南书局、作家书店、志达书店未来店、临港大隐湖畔书局、陇上书店、简屋书店、钟书阁绿地缤纷城店、博库书城漫书咖宝山龙湖天街店等十余家实体书店和公共阅读文化空间，又在申城四处开花。年内，方所文化中心等新型文化空间还将给市民带来惊喜。

2012年，上海在全国率先推出扶持实体书店发展政策，一系列鼓励创新、支持发展的政策措施相继出台，有力推动了实体书店业复苏。近年来，上海持续深化文化产业发展政策，“上海文创50条”和《关于上海扶持实体书店发展的实施意见》的颁布，为进一步夯实实体书店良性生态发展环境提供了更有力的政策保障。沪上实体书店延续近两年的转型升级力度，不断适应市场新需求，稳中求进，发展势头强劲，步入“加快建立布局合理、结构优化、业态多元、充满活力的新型实体书店发展格局”的“快车道”，成为推动全民阅读、打响“上海文化”品牌建设的重要力量。

不求大而全，打造独特文化体验

上海新涌现的这批实体书店，没有一味追求大而全，多是具有一定文化积淀的专业书店，今天开业的思南书局实体店便是其中典型。

从“上海书展·上海国际文学周”到“思南读书会”“思南书集”《思南文学选刊》，到“思南书局·概念店”，再到全新的思南书局实体店，数年间，思南街区文化氛围的酿成和实体书店步步落地的历程，在一路参与见证的世纪出版集团副总裁阚宁辉看来，正是上海出版文化界探索新型阅读文化空间，打造、打响文化品牌的有力尝试。

新开业的思南书局以陈列文史哲艺四大类别精品图书为主，中外文图书比例约为6∶4，读者还能偶遇近200个版本的西文古董书与旧版书。书局与英国著名学术人文书店品牌——伦敦书评书店结成姐妹书店关系，除了设立专架，让上海读者与英国读者同步阅读最新图书，还将展开文化品牌的深度合作。

书店经营必须经受市场考验，对此，阚宁辉的看法是“读者在线下消费的不单是产品，更是品牌和服务；高水准的文化活动能为书店带来流量，也能让读者获得消费体验的高附加值”。为此，思南书局精心设计了“思南读书会作家签书会”“一个人的课堂/节日/书架”“思南下午茶”“梧桐夜话·思南经典诵读会”“思南音乐厅”等独具一格的阅读活动品牌和公共阅读文化单元，顶层阁楼还将定期举办中外作家写读会，编辑部、出版社评稿会、选题会等“在云间”系列活动，让读者与作家、编辑近距离互动。

对于巨鹿路上海作协爱神花园墙外的作家书店来说，文学和作家就是最好的品牌。经过升级改造的作家书店经营面积扩展为上下二层近300平方米。近3000种图书中，80%为文学类著作，还有令文学爱好者趋之若鹜的作家签名本。这里既是中国文学作品的推广展示阵地，读者还有可能邂逅自己的文学偶像，围绕文学和生活定期组织的多种样式活动，将为作家和读者打造一个小而美的会客厅。

布局更优化，满足区域文化需求

“好的书店，是优秀出版物、文化人的汇集地和全民阅读的重要活动场所，是多元阅读文化的体验空间，更是城市文化生态和公共文化服务的重要组成部分。”上海市新闻出版局局长徐炯这样认为。

去年发布的《关于上海扶持实体书店发展的实施意见》将实体书店建设纳入城市发展布局，旨在进一步调整优化本市实体书店网点布局，加强实体书店与公共文化资源的整合。近两年，上海新开设的实体书店更趋于向青年白领相对集中的城市副中心商圈、工业或科技园区、郊区、校区等区域延伸。

本地书店品牌大隐书局在滴水湖开出湖畔书店，由于当地常驻居民较少，周末休闲人流比较大，周边又没有美术馆、图书馆等公共文化设施，湖畔书店将公益性的图书馆和市场化的书店两种业态相结合，为居民和游客提供“共享图书”和旅游主题模式的新型公共文化服务，店内图书本本可读、本本可借，有效满足区域读者的阅读需求。

位于虹桥枢纽与国家会展中心附近的夏都小镇，一家将自己称为“简屋”的新书店也在今天开业。这是一座面积1800平方米的三层独栋小楼，由于周边多是住宅楼和别墅区，天然具备了贴近生活、服务社区的特质与作用。经营者希望，这栋集图书、画廊、展览、活动等复合功能于一体的小楼，能让小镇居民的生活变得更美好。“简屋”的书架上设有海上文化专区，凸显本地书店品牌文化属性。

尝试新技术，从产品向品牌转变

开出一家书店不难，难的是开得持久。大学校园周边，书店一度兴盛又凋零。在新一代网络原住民面前，校园书店只有抓住读者痛点，才能站稳脚跟。

位于复旦大学周边的志达书店经营已有14年之久，老店开新枝，推出国内第一家“新零售+”无人书店。这个面积100平方米的无人书店，包含通识、文史哲两个场域，读者能在同一店内实现深、浅两种阅读，无人收银、24小时营业、自主购书，则让读者在获得便捷愉悦的线下体验的同时，也让书店得以通过全数字化管理流程实现个性化推送和精准营销。志达书店母公司“悦悦图书”是天猫图书流量排名前十的专营店，书店负责人罗红说，将线下的志达书店打造成国内首家智慧型无人书店不仅是传统零售书店顺应智慧零售、新零售趋势的尝试，也是“悦悦图书”自身品牌升级的关键。

位于华东理工大学徐汇校区的陇上书店，是“上海文创50条”颁布后首家全新推出的校园书店。书店前身是华东理工大学旗下销售华理教材为主的化工书店，经由重新设计升级，成为全然不同以往的综合文化空间。188平方米的店堂里专门设立可容纳30至40人围坐的沙龙区域，未来将依托大学出版社的资源、作者优势，联手社区、学区开展阅读活动。

陇上书店之前，复旦大学出版社经世书局、上海交大出版社“阅读隧道”、华东师范大学与商务印书馆合作的涵芬楼等校园书店已先声夺人，由华东师大出版社打造的大夏书店也将全新亮相。大学出版社与校园书店的联姻不止于出版物的“自产自销”，更是出版品牌塑造的环环相扣。今年，市新闻出版局与市教委将出台相关政策，联合推动本市高校校园实体书店建设，政策利好加上内生活力，力争实现校园书店“三年全覆盖”。

出版机构跨越渠道直面读者，展示给读者的形象从产品向品牌转变。以思南书局实体店为起点，由世纪出版集团打造的阅读文化空间和阅读文化活动品牌今年将陆续面世、落地。下月起，静安SMG思南书局快闪店、上海电影博物馆快闪店等思南书局快闪店流动版将在全市推进展开；思南系列阅读文化活动之外，“陆家嘴读书会”和“学习读书会”昨天同时在浦东启动；朵云书院·广富林店、思南书局·皋兰路店等新型实体书店也将相继开业。在内容生产商外，作为上海出版业龙头老大的世纪出版集团，开始探索文化空间运营商、文化服务提供商的新角色。

阅读文化活动与实体书店、公共阅读空间共生互长，从打造阅读地标到打响文化品牌，上海实体书店的“新一页”越翻越精彩。