一、金银珠宝市场需求分析

     商务部重点流通企业监测数据显示，5月份金银珠宝的消费比去年同期增长了31.9%，1-5月份累计增长34.6%，是28大类监测商品中增长速度最快的商品，远超增速位于第二位的家具类商品（5月份同比增长26.6%，累计增长21.1%）。金银珠宝的消费占28大类的比重也由2006年的4.54%提高到了5.24%，比重增长了0.7个百分点，是比重增长最快的商品类。从以上数据可以看出，今年金银珠宝的消费需求进一步扩大了，而黄金的消费是其中的重头戏。

    黄金协会数据显示，2006年全国黄金珠宝首饰总销售额达1400多亿元，出口54．9亿美元，黄金消费240吨，居世界第三位，同时专家预计今后几年中国的黄金消费将从以往每年200吨左右增加到400吨至500吨。中国黄金珠宝需求潜力巨大，其消费增长将主要靠婚庆、钻石消费、境外来华游客消费三个需求来拉动。全国每年有近1000万对新人喜结良缘，因结婚产生的消费高达2500亿元。2006年-2007年是婚庆年，在经历了2005年之后婚庆珠宝消费将在2007年爆发。特别是人口出生率高达21%的八十年代中后期出生的人群将于2007至2012年左右进入婚龄，仅婚庆金银珠宝消费就前景可观。

    二、黄金珠宝市场供给分析

      需求旺盛的同时，供给方面也表现不俗。中国已探明黄金储量四千一百多吨，居世界第八位，目前黄金开发仍是热潮滚滚。2006年全国产金240.08吨，创历史最高水平，增产16.03吨，同比增长7.15%。据发改委消息，2007年我国黄金工业计划产金260吨，新增金矿资源储量700吨。

    三、企业要抓住市场机遇、赢得市场

     在黄金市场供给需求双旺盛的条件下，国外的一些黄金企业已经看中了中国这块具有强大挖掘潜力的黄金市场，早已盯上了中国这块蛋糕。据世界黄金协会的最新统计，全球每年出产的黄金中，75％用于首饰制造。我国的黄金生产企业和黄金销售企业可抓住这个机遇，通过了解国内市场上珠宝首饰的消费需求的多元化，将消费潜力变成消费现实。

     我国珠宝行业目前存在的主要问题是没有进行市场细分。在买方市场下，生产者要满足消费者的需求。消费动机的多元化和审美情趣的多元化要求珠宝产品的多样化。对于一个特定的企业只有以产品个性化赢得一个特定的消费群体，才能赢得自己的市场。