9月27日，上海世博会事务协调局分别与中国移动通信有限公司和中国电信集团公司签署了《中国2010年上海世博会合作伙伴协议》，这标志着中国移动和中国电信正式成为中国2010年上海世博会通信服务领域的两家合作伙伴。

    上海世博会组委会委员、执委会常务副主任、上海市副市长杨雄、中国移动通信有限公司总裁王建宙和中国电信集团公司总裁王晓初分别出席了两项协议的签约仪式并致词。中国移动通信集团公司副总裁鲁向东、中国电信集团公司副总裁孙康敏分别与上海世博会执委会专职副主任钟燕群签署了合作协议。

    国际展览局主席吴建民和秘书长洛塞泰斯也出席了中国移动通信有限公司与上海世博局的签约仪式，这是国际展览局官员首次出席上海世博会市场开发相关活动，显示了国际展览局对上海世博会市场开发工作的关注，和对中国移动积极参与、支持上海世博会筹办工作的肯定。

    根据上海世博会市场开发计划，世博会品牌赞助项目架构分为二级：合作伙伴和高级赞助商，分别对应享有在全球范围内和中国范围内的权益回报。选择赞助企业的主要标准包括：企业与上海世博会形象的匹配程度和业务关联程度；与中国的联系及国际化的程度；公司财务能力；全球营销推广能力以及对成为上海世博会赞助企业的兴趣程度等方面。上海世博会的筹办工作采用政府主导、市场化运作的方式，鼓励充分发挥各种社会资源的作用。2010年上海世博会市场开发工作自今年三月启动以来，进展顺利，为广大企业搭建起了一个发展的平台，满足了企业界参与世博的需求，取得了积极的成效。