品牌是企业竞争力的标志。一个成功品牌为企业带来的产品溢价力和影响力，往往是任何有形资产所不能比拟的。品牌战略已经成为跨国公司重要的竞争战略，成为他们在全球范围内控制市场的利器，获得利润的主要来源。

    品牌是一国综合国力和经济实力的集中反映。在经济全球化深入发展的今天，品牌决定着不同国家在全球产业价值链中的地位，一个国家拥有的品牌越好，它对价值链的主导力越强，在财富分配中的位置越有利；反之，一国只能处于国际分工的低端，将在国际交换中流失大量的利益。翻开《世界品牌500强》名录，其中美国就有249席，占半壁江山。正是这些优秀的跨国公司和其所属的全球品牌，奠定了美国在当今世界的强国地位。

    品牌的生命力和魅力在于其本身就是自主知识产权的载体，体现了企业自主创新的能力。这种自主创新能力，是我国转变经济增长方式，改变在国际竞争中的被动地位，形成竞争优势，实现可持续发展所迫切需要的。党的十六届五中全会明确提出，要形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业。因此，我们要通过创品牌提高企业自主创新能力，实现我国国民经济又快又好发展。

    改革开放以来，我国对外贸易保持年均17%的快速增长，特别是加入世贸组织后，我国对外贸易年增速在20%以上，成为新中国成立以来对外贸易增长最快的时期，也是同期世界上贸易增长最快的国家。我国目前在全球贸易排名中已位列第三，但由于受整体产业发展水平的制约，我国出口增长总体上仍属于数量扩张型，是一种较为粗放的增长方式。着力推动自主品牌建设，更加追求出口的质量和效益，可谓正当其时，势在必行。

    发展自主品牌，有利于获得较高的品牌附加值。我国部分具有较强比较优势的大宗商品，如纺织品、服装、玩具等，由于知名品牌缺乏，长期以来只能以低价作为主要竞争策略，出口数量增长却没能带来获利的同步增加。大家都知道，我国是鞋类出口大国，去年世界上平均每人购买中国一双鞋，但是我国出口鞋类平均单价只有西班牙的1/5、意大利的1/12。

    发展自主品牌，有利于我国出口企业增强核心竞争力。品牌的巨大价值源于其源源不断的研发投入。我国具有国际影响力的品牌海尔，平均每天推出2.6项专利，并以6189项专利申请雄踞我国家电企业之首。拥有自主知识产权并不断创新，构成海尔品牌的真切内涵，阐释了海尔核心竞争力的主要来源，也是我国制造业企业具备国际竞争力的必由之路。

    发展自主品牌，有利于我国企业增强保有国际市场的能力。随着我国企业自主创新能力不断提升，自主品牌产品国际市场占有率明显提高。例如，上海振华港机先后攻克20多项世界领先的集装箱起重机关键技术，首创了双40英尺集装箱起重机，提高装卸效率达60%以上。凭借这项世界惟一的技术，上海振华港机连续4年占领世界港机市场“半壁江山”。再如，奇瑞汽车合作开发了18款世界先进水平的汽油、柴油发动机，批量出口多个国家，预计今年出口美国的发动机可达1.3万台。其他如华为、中兴通信、康奈皮鞋等企业的品牌产品在国际市场上的销售额也稳步增加。

    一个国家经济崛起的过程，也正是本国品牌发展壮大的过程。改革开放以来，我国经济发展保持年均9.6%的增速，经济总量跃居世界第4位。目前人均GDP已突破1700美元，人民生活水平不断提高，成为世界上成长最快的巨大市场。我国国际知名品牌逐渐增多，世界排位一年一个台阶往前攀升。世界品牌实验室发布的2006年度《世界品牌500强》中，海尔、联想、CCTV、长虹、中国移动、中铁工程等入选。我国自主品牌的品牌价值增长迅速。根据专业机构发布的“2005年最有价值品牌专项研究报告”显示，第1名海尔2005年的品牌评估价值比1995年首次评估时增值15倍多，所有上榜的42个品牌的价值平均比上年增长17%。

    在我国品牌的成长过程中，我们的企业逐步建立了比较健全的经营机制，提高了管理水平，同时也涌现出一批熟悉国际规则、具有战略眼光、市场驾驭能力强的杰出企业家。此外，还培养、造就了大批优秀的研发人才、管理人才和营销人才。所有这些都是我们创建自主品牌的重要基础和宝贵财富。

    为了进一步唤起和提高全民品牌意识，全方位、多层次地推动自主品牌发展，营造出“做品牌、推品牌、用品牌、爱品牌”的良好社会氛围，商务部今年在全国开展了“品牌万里行”活动。其主要内容是，组织主流媒体和专家学者，分“东部开放品牌行”、“中部崛起品牌行”、“西部开发品牌行”、“东北振兴品牌行”和“中国品牌海外行”5条线路，行经重点省区市和主要市场，开展大规模的自主品牌宣传和推广。今年底，还将在北京举办“品牌中国盛典”大型晚会。通过开展“品牌万里行”等一系列活动，重振一批历史悠久的老字号品牌，扶持一批具有广泛影响力的国内知名品牌，培育一批具有较强竞争力的国际知名品牌。

    除了加强全方位宣传力度外，商务部正采取措施促进我国品牌建设工作：一是会同有关部门，采取市场化的办法，推出一批发展自主品牌的先进典型，充分发挥榜样的作用，带动品牌建设工作全面展开；二是加大对知识产权和企业品牌的保护力度，打击假冒伪劣产品，强化对侵权行为的监督和查处，为企业创造公平的竞争环境。

    我国对外贸易，在秦汉至明早期的漫长岁月里繁荣发展。其中一个重要原因是，当时主要的出口商品如丝绸、瓷器、漆器、铁器、纸张等均为我国自主知识产权的品牌产品。这些商品对世界上其他国家的经济技术和文化发展产生了重大影响，许多外国人也正是通过这些商品认识了中国。

    历史告诉我们，创新不仅是必须的，而且是可能的。我相信，通过我们的共同努力，通过发展互利共赢的合作，中国这片经济成长的沃土，不仅能为外国品牌提供纵横驰骋的舞台，更应能孕育出走向世界的中国品牌。