海南首届车房联展9月5日落下帷幕。4天火爆的展会，在吸引市民眼球和积极参与的同时，也让海南会展业人士眼前一亮，一种全新的媒体办展的模式正在体现出其优势和生命力。

    “优化会展业发展环境，培育国际会展品牌。”不论是《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，抑或《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》，指导海南发展方向的战略性规划都将会展业作为推进国际旅游岛发展的重要内容。在国际旅游岛建设元年成功举办首届车房联展，无疑在为海南本土会展的崛起探索着新的道路。

    引领本土会展品牌新发展

    海南首届车房联展在4天时间里，奉献出了观展人次25.6万、现场售车2142台、成交金额2.6亿元、达成售房意向3.3万组的优异成绩，打造出一个异军突起的本土会展新品牌。

    对于海南的本土会展业人士来说，无疑从中发现了海南本土会展品牌发展的新方向。

    “现在举办会议虽是海南的长处，但展览却仍是弱项，特别是本土会展品牌更加薄弱。”海口市会展协会会长王进才说，事实上，今天的海南会展经济，更多依赖博鳌亚洲论坛等国际性品牌和外来品牌的支撑。《海南会展经济调查报告》显示，海南会展业虽然在持续发展，但与其他省市相比差距仍然很大。

    不少人将解决之道放在了加大力气引进外来成熟会展机构上，但在海南会展业人士看来，海南会展经济的发展终究离不开本土会展品牌的崛起。

    作为一个新崛起的本土会展品牌，首届车房联展更值得注意的，在于收获的不仅是汽车、房车行业的丰收。在会展现场很容易就能发现，各种和车、房行业相关的策划营销服务、中介服务、金融服务、媒介传播服务等等同样云集联展，充分证明了“会展是城市的面包”这句欧洲谚语，也体现了会展业不仅有利于当地旅游，还可以带动餐饮、金融、房地产等10多个行业随之迅猛发展的价值。

    站在“联展元年”回望，无论从规模、效益、参展和观展人数、成交金额等各方面来看，首届联展都远远超过了历届的车展和房展，真正实现了1+1>2的效果。

    在国际旅游岛建设元年举办首届车房联展，其实正体现着海南本土会展在建设国际旅游岛机遇下取得的发展。

    海口市贸促会会展办副主任汤大强在接受采访时表示，今年上半年，全省举办的大小会展活动有37个，其中经济类会展活动17个，包括车展、房展、博鳌国际旅游论坛、海口游艇经济论坛等。相对于2003年全年只有三四个展会，海口市会展中心“等米下锅”的窘境，海南会展经济无论数量、规模、范围，还是效益都取得了长足发展，势头一年比一年旺。

    汤大强说，从车房联展开始，海南会展经济正在迎来新一轮热潮。根据目前掌握的情况，今年下半年仅规模较大的展会就有7个，包括绿博会、冬交会、海口旅游商品交易会、渔博会等。

    开启传媒办展新方向

    必须承认，首届车房联展的成功离不开海南日报报业集团强势传媒的支持，搭建在强势媒体上的优质展会品牌也让海南会展业更深刻地认识了传媒办展的新模式。

    王进才认为，海南首届车房联展在海南地区来说是相当成功的。联展将买方与卖方市场巧妙地连接起来，让双方都欣然接受，从而达到经济效益和社会效应双丰收。“由此可见，媒体办展也是将来发展会展经济的一个方向。”

    在联展上，定安和琼海两个市县近20家房企设专馆抱团参展颇为引人注目。专馆组织者在接受采访时表示，参展不仅仅是为了销售成绩，集中展示更是借强势传媒的平台为宣传当地房产品牌，培养潜在的客户，同时也是和媒体进行长期合作的一种方式。

    同时，首届车房联展丰富多彩的文化活动吸引了众多观展者。音乐、咖啡、表演……种种精彩的海南文化生活在其他展会难得一见。展会组织者栾岚告诉记者，能够将多种文化元素融入展会之中，“跳出展会办展会”也是发挥媒体办展的优势之一。

    传媒办展在海南虽不多见，在会展经济发达的省区已经是一种潮流，获得专家的青睐。北京大学文化产业研究院副院长向勇在参加2010博鳌国际旅游论坛期间就表示，传媒行业是旅游产业的推动者、前瞻的引导者、问题的诊断者。海南传统媒体的相关活动，要和旅游产业对接，为旅游产业服务，不能只是一个展示形象的窗口。

    向勇进一步说，新时期的传媒应具有现代的创意引导力，从而实现有价值的传播。在此基础上，有价值的传播价值变成传媒的影响力、经济的吸引力乃至产业的竞争力。

    重在实现持续竞争力

    对于车房联展的前景，业内人士纷纷看好其进一步发展，并建议应着力品牌打造，并借传媒优势拓展岛外市场。

    “过去的展览总是没有连续性，海南本土较仍缺乏较影响力的展览品牌。”王进才说，这就是本土展会过去的缺点所在，首届车房联展能从中突围而出殊为不易，更要加力培育。

    向勇表示，海南发展会展经济要摸准市场的需求，要坚持不是政府买单的市场，要形成有交易额的市场。首届车房联展能做到这一点确实难能可贵。

    王进才强调，对于海南本土展会而言，培养品牌的意识是现阶段的当务之急。在海口已举办过冬交会、车展、房展等诸多展览活动，关键是如何紧扣国际旅游建设这一重大历史机遇，举办跨地区、跨省份、吸引国外品牌来参展的展会。在两三年内，要争取培养一两个有影响力的会展品牌。

    王进才认为，在举办本地展览的同时，也要组织海南企业走出去开拓岛外市场。海南日报作为强势媒体在这方面独具优势，可以有效整合一些资源，策划一些岛外巡展，将影响力传播到岛外。（记者 彭青 林高虹）