新华社长春５月５日电（记者 姚湜）记者从吉林省商务厅了解到，为了更好地传承商业产品、技艺和文化，吉林省从今年开始实施“振兴老字号工程”，将在“十二五”期间认定具有自主知识产权的“吉林老字号”３０至５０家，并扶持认定企业做精做强、改造提升。

    来自吉林省商务厅的消息显示，吉林省的老字号主要分布在餐饮、食品、医药、零售、酿造等行业，今年该省将坚持保护与发展结合、继承与创新并举的原则，开发老字号品牌资源，进一步传承和弘扬老字号优秀商业文化，促进老字号不断发展壮大。

    据介绍，“吉林老字号”的认定标准包括拥有商标所有权或使用权，品牌创立于１９６６年（含）以前，传承独特的产品、技艺或服务，有传承地方民族优秀传统的企业文化，以及具有地方民族特色和鲜明的地域文化特征，具有历史价值和文化价值，等等。

    对于认定的老字号店铺，吉林省将支持优势明显、具有较大发展潜力的企业做精做强，整合市场资源，优化企业结构，成为具有较强竞争能力的著名品牌；帮助具有一定品牌影响力和市场认知度，但在发展中有困难的老字号企业，吸收各种投资进行深度研发，培育新的增长点。

    而对于具有优秀文化传统、体现中华民族文化特色，但活力不足、经营困难或濒临破产的老字号，吉林省计划通过引进战略投资等，予以保护并实现其发展。