新华社北京５月１８日电（记者 钱春弦、张乐、郑黎）浙江省宁海县胡陈乡原来是远近闻名的贫困乡，人均年收入只有３０００元左右。如今，依靠这里的特产——水蜜桃发展起来的观光旅游，极大地增加了农民收入。

    “我们每年的桃花节，吸引了远近四方１０万名游客。观光农业和乡村旅游真正成为带领村民脱贫致富的最大推动力。”宁海县县长褚银良说，如今，村民的人均年收入已达到近万元。

    旅游业是国民经济和现代服务的重要产业。设立旅游日，发展现代旅游业，不断满足广大人民群众对旅游消费的新需求，是经济结构调整的重要内容，也是促进社会和谐进步的重要途径。

    仓廪实而问山水：立足最大多数群众需求

    为迎接第一个中国旅游日，在国家旅游局倡导下，全国各旅游景区纷纷推出免门票等优惠措施。根据国家旅游局的汇总，５月１９日前后，各地中国旅游日主题活动达到３９０项。

    “景区免门票或打折，曾是应对国际金融危机、促进消费的重要举措。对大多数普通人来说，这非常重要。”中国旅游研究院院长戴斌说，“大众游是支撑中国旅游业的主体，中国旅游日是宣传大众旅游的日子。”

    设立中国旅游日的倡议最早是上世纪八九十年代从民间发起的。２００９年末，国务院关于加快发展旅游业的若干意见明确提出设立中国旅游日。在广泛听取各方面意见后，今年４月１０日，国务院正式批复同意把５月１９日（《徐霞客游记》开篇日）设为中国旅游日。

    设立中国旅游日，体现了党中央、国务院对旅游发展的高度重视，体现了社会各界对旅游促进经济社会发展的广泛认同，体现了新时期广大人民群众对旅游生活的新期待。

    “从一个民间想法，变成专家共识，引起主管部门重视到国务院批准设立，这一过程就是旅游进入大众生活的历史进程。”中国社会科学院旅游研究中心副主任刘德谦教授说。

    中国人民大学教授毛佩琦认为，当大家为饱暖奔忙时，不大可能考虑旅游。随着经济发展，旅游观念深入千家万户。经济崛起、文化活跃，是中国旅游日产生的民众基础。

    按照国际一般发展规律，在人均ＧＤＰ突破１００００美元之前，我国旅游将一直处于大众化阶段。发展大众旅游，关注大多数普通人的旅游福利，是我国旅游业长期健康发展的基础。

    目前，我国刚刚实现年人均出游一次的目标，而美、日、韩人均出游均在７次以上。我国正处于从温饱小康型向享受体验型消费过渡阶段，旅游市场成长潜力巨大。

    万里路同万卷书：传承中华文化精神

    第一个中国旅游日的主题是“读万卷书、行万里路”。把游历祖国名山大川的“行万里路”，与勤奋好学、探索求知相提并论，体现灿烂悠久的中华文明的独特品格，也为加快发展现代旅游业注入了深厚的人文情怀。

    文化是旅游的灵魂，旅游是文化的翅膀。２０１１年，恰好是中华文化主题旅游年。自古以来，中国人把旅行与读书视为开阔胸襟、提高人格修养的途径，在对大自然的亲近中，蕴含着对人与自然、人与社会、人与自我三者圆融一体的领悟。

    “作为一种大规模文化互动，现代旅游使不同文化背景、不同价值观念的人不期而遇。作为客源地文化与目的地文化的双重传播者，旅游业必须在实现双重使命中实现双重价值。”国旅总社首席执行官陈荣说。

    旅游业综合性强、关联度高、拉动作用突出，囊括“行、游、住、食、购、娱”六大产业要素，涉及２９个经济部门，直接和间接影响细分行业１０９个，不仅直接拉动了民航、铁路、公路、商业、食宿等传统产业，也对国际金融、仓储物流、信息咨询、文化创意、影视娱乐、会展博览等新型和现代服务业发挥着重要促进作用。

    国家旅游局局长邵琪伟说，文化使旅游业长链条获得生机和活力。国务院关于加快发展旅游业的意见强调，要提升旅游业文化内涵。这是中央第一次对旅游业提出文化要求。

    旅游业是传播文明、交流文化的产业。现代旅游的本质就是人类迁徙、流动、活动、沟通。从秦汉到唐宋元明清，正是“海纳百川”的博大胸襟，对中外文化交流的开放，使中华文明在历史长河中历数千年而常新不衰。

    呵护这一朝阳产业：旅游日也是鞭策日

    我国有着１３亿人口，人均ＧＤＰ已超过４０００美元，旅游业正进入快速发展的“黄金期”。２０１０年，我国国内游２１亿人次，入境游５５００多万人次，出境游５７００多万人次。

    国家旅游局预计，２０１５年，我国国内游人数将增加到３３亿人次，入境过夜游客人数９０００万人次，出境旅游人数８３００万人次，城乡居民人年均出游超过２次，旅游消费相当于居民消费总量的１０％，旅游业增加值占全国ＧＤＰ的比重提高到４．５％，每年新增旅游就业５０万人。

    面对蓬勃发展的中国旅游业，国务院参事任玉岭提到，在看到大好形势的同时，也要看到我国旅游业仍然明显滞后，与国外先进水平相比，在基础设施建设、旅游服务和管理上还有不小的差距。

    刘德谦表示，中国旅游日，很大程度上跟世界旅游日具有相同意义，就是要唤起对旅游意义、旅游价值的认识。

    在“十二五”规划中，把“积极发展旅游业”作为“推动服务业大发展”单独一节体现。国务院关于加快发展旅游业的意见指出，旅游业是战略性产业，资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好，是我国经济发展重要的新增长点。

    美国著名未来学家莫利托预测，到２０１５年，人类将走过信息时代的高峰期而进入休闲时代，休闲经济将给人类带来许多新的生活态度、观点和活动。据世界旅游组织预测，中国将于２０１５年成为全球最大的旅游目的地国家。

    旅游业承载着文明，承载着绿色、健康、低碳、环保、生态、人文等理念。中国旅游日的设立，为中国旅游张开强劲的翅膀，为中国实现绿色发展增添力量。

11个部门联合下发通知每年5月19日为中国旅游日

    国家旅游局、中央文明办、国家民委、教育部、文化部、国家广电总局、国家体育总局、国家文物局、全国总工会、共青团中央、全国妇联等11个部门日前联合下发通知，明确每年5月19日为全国集中组织开展中国旅游日活动的时间，要求各省（区、市）相关部门在“5·19”当日及前后相邻时段，组织开展相应活动。《通知》指出，中国旅游日活动将每年推出一个主题。2011年中国旅游日活动主题是“读万卷书、行万里路”。

    《通知》指出，通过广泛深入宣传和组织开展丰富多样、特色鲜明、注重实效、利民惠民的中国旅游日系列活动，不断提高公民旅游意识，激发人民群众旅游热情，充分发挥旅游业在扩大内需、促进就业、传承文化、提升素质等方面的积极作用，在全社会营造关注旅游、参与旅游、支持旅游、推动旅游的良好氛围。 >>>详细内容