“正是由于爱上了这里的山山水水，我才选择在这里定居。”导游欧一芳告诉记者。欧一芳作为援藏导游从河北来到西藏，至今已在西藏工作生活了5年。现在她不仅选择在西藏定居下来，而且还和一位藏族小伙子订了婚。

    “世界屋脊，神奇西藏”正在被越来越多的游客所向往。西藏自治区人民政府副主席丁业现表示，“十二五”期间，西藏自治区将进一步扩大开放，进一步优化服务，精心打造“神奇自然、和谐生态、圣地天堂、特色文化”旅游形象。到2015年，西藏将实现年接待游客1500万人次，旅游总收入达到180亿元，旅游业就业人数30万人。

    旅游业的发展带动了经济的长足进步，惠民功能日益彰显。统计显示，“十一五”期间，西藏共接待国内外旅游者2125万人次，年均增长30.6%；实现旅游总收入226.2亿元，年均增长29.8%。截至2010年，乡村旅游已覆盖全区各地，全区拥有星级家庭旅馆315家，从事旅游接待服务的农牧民达到1.2万多户、4.8万多人，农牧民实现旅游接待服务收入2.94亿元，人均年收入6118元。

    西藏自治区林芝地区鲁朗镇扎西岗村的平措大叔是当地较早经营生态旅游的农户。他开设的家庭旅馆被评为林芝地区“优秀家庭旅馆”，年收入达6万多元。他深有感触地说：“以前我靠砍树、伐木养家糊口，现在我靠山、靠水、靠风景吃旅游饭，不出家门一年就能轻松赚上五六万块钱。”

    生态旅游为西藏人民带来了实惠，富裕起来的人民也因此更加保护当地的生态环境。据西藏自治区环保厅厅长张永泽介绍，“十一五”期间，西藏用于生态环境保护与建设的资金超过100亿元，目前西藏自然保护区的面积已经达到了41.26万平方公里，占到全区国土面积的34.3%，已建立了47个自然保护区。

    2010年中央第五次西藏工作座谈会提出“要使西藏成为重要的世界旅游目的地”。在近日举行的“六十巨变，大美西藏”旅游宣传推广活动高峰论坛上，有关专家认为，西藏发展旅游业应实施功能分区，保护开发并行；促进经营共生，提高社区参与，让当地百姓共享旅游发展成果。