“新旧融合 优势互补”

——18国媒体领袖探讨数字化时代转型升级之道 

新华社博鳌４月９日电（记者魏骅、李金红）“当今传媒业的变局，发端于技术的革新进步，发酵于观念的交融交锋，发展于资本的推动运作。”中国国际广播电台台长、总编辑王庚年在博鳌亚洲论坛２０１４年年会上表示，数字化和互联网技术的快速发展给媒体生态带来了革命性变化，未来传统媒体需要在技术和理念等层面与新媒体结合实现优势互补，才能立足于数字化时代。  

８日下午，来自美国、澳大利亚、新加坡、缅甸、老挝、越南等１８个国家的权威媒体领袖聚集博鳌亚洲论坛２０１４年年会首个分论坛，针对数字化时代媒体的创新与责任进行了广泛而深入的探讨，与会嘉宾分别阐述了所在媒体在业务转型升级方面的经验和思考。

夯实内容，找准受众。韩国中央日报中国研究所所长韩友德说，我们通过“信息专业化、读者需求层明确化”让传统报业不再面对泛泛大众，而是针对特定阶层，生产更为优质的专业内容。“中央日报发行的《中央ＳＵＮＤＡＹ》是韩国唯一一个在星期日发行的报纸，虽然发行量只有１２万份，但由于其内容抓准全球政治形势、经济发展趋势并加入了深度分析的评论，使得这份报纸成为精英阶层周末休闲的必读报纸，且收获了丰厚的广告收入。”韩友德说。

汇总新闻，混合编辑。缅甸广播电视台台长吴丁瑞说，报刊、广播、电视三类传统的单一渠道已经转变为三媒融合的全媒体报道形式，新闻编辑室也从传统新闻编辑室发展成为了融合新闻编辑室。编辑们会在一起抓取新闻，进而针对不同受众通过多种渠道，分类发送。

勇担责任，铸就品牌。王庚年说，置身于新的媒体发展历史时期，媒体对人们思想、工作、生活等各方面的影响日益深入，对国际政治、经济、文化等各领域的辐射日益加强。对各类媒体来说，树立和秉持高度的社会责任感比以往任何时候都更为重要。各国的传媒同仁应该勇立潮头，以世界眼光、人类胸怀，全面、深刻地认识和履行传媒的社会责任，促进新闻信息真实、准确、全面、客观传播，不断提高媒体公信力和影响力。

新媒助力，联动发声。美国环球东方有限公司总裁苏彦韬说，新时代媒体经营者和节目制作单位要习惯运用新媒体播出平台，学会调动自媒体来帮助宣传。在美国，推特（Ｔｗｉｔｔｅｒ）信息量与收视率有着显著的正比，在１８至３４岁观众中，推特中对电视节目的讨论量增长直接促进了收视率的增加，今年中国媒体已开始尝试与相关微博平台合作推出了微博收视指数，未来中国媒体也应该广泛应用新媒体播出平台和自媒体联动发声。