大赛各有关方面领导合影。（来源：人口计生委网站）

    2009年6月13日，以“人口、家庭、健康”为主题的电视公益广告征集大赛在北京著名的艺术及创意产业聚集区798启动。此次大赛由国家人口计生委宣教司、中国人口宣教中心和广东人口计生委共同举办，各大院校、创意产业、广告公司及众多个人选手将角逐创意、组织、技术、制作等多个方面的奖项。

    随着社会经济的快速发展，人口计生宣传的手段也要与时俱进，要充分利用现代媒体的传播手段，实现政策宣传与群众之间的互动，要充分考受众的年轻化趋势，逐步融入青春、时尚、健康、创意等现代元素。此次大赛旨在进一步深化人口计生宣传教育改革创新，完善人口计生宣传教育工作新机制，通过向全社会征集贴近现实、优秀的公益广告作品，动员社会各界力量参与到人口计生工作中来，体现人口生宣传教育主体的群众性，实现宣传教育以人为本的新发展。

    此次公益广告征集大赛作品的题材，重点在“人”，提倡关注人的全面发展，尊重人的各项需求，反映人本人文文化。参赛作品可涉及“人口、家庭、健康”以及人口与环境、资源协调可持续发展等内容，包含人口健康、婚姻家庭、关爱老人、男女平等、青春健康、关注流动人口及留守儿童、关爱弱势群体、利益导向、预防性病艾滋病、生育科普知识、保护环境资源等等。

    此次公益广告征集大赛是国家人口计生委举办的第二届赛事，今年的比赛突出了“四新”。

    一是创意新。与广告、动漫等创意产业的结合，是宣传教育方法创新的一个新亮点。通过广告、动漫的特色，可以吸引受众更多的思考，吸引他们参与到人口计生工作中去，甚至主动创作相关的作品。

    二是受众新。新时期人口计生工作要走统筹解决人口问题的道路，要参与人的生命周期的全过程服务，要面对全人群。公益广告、动漫等创意产业介入人口计生宣传，为大众特别是年轻群体接受人口计生政策与知识提供了有效的途径。

    三是技术新。广告、动漫等创意产业是国家扶持的新产业，也是未来重要的经济增长点。人口计生宣传教育工作与新产业、新技术的结合，焕发了新的活力。

    四是形象新。通过全国性的公益广告大赛，向社会各界传递出人口计生宣传教育的新视野、新形象，特别是其中注入的青春、时尚、健康、活力等元素更是打造出宣传教育的时代感。

    大赛从即日起开始面向全社会征集作品，经过评审委员会的评议，将于11月通过各大媒体向社会公布结果。评审委员会由中央电视台总编室、中国农业电影电视中心、清华大学、中国传媒大学、国家人口计生委、中国人口宣传教育中心及广东省人口计生委等有关领导、专家、学者组成。相关入围及获奖作品，将在中央电视台一套《人口》栏目及数字高清节目、中央电视台七套各时段、广东卫视等多个合作媒体陆续播出。 （记者 李婷）