4月27日，山东省观世博游山东活动启动仪式暨系列旅游项目开业仪式在山东省泰安市举行。全省总投资达277亿元的37个旅游项目同日正式开业。这标志着山东对接上海世博会的旅游活动全面启动，“观世博游山东”活动在全省迅速铺开。

    活动仪式主会场设在泰山方特欢乐世界景区，并在其他16地市设立分会场。山东省委书记、省人大常委会主任姜异康出席活动仪式并宣布启动，省委副书记、省长姜大明，国家旅游局副局长、海峡两岸旅游交流协会执行会长杜江，台湾海峡两岸观光旅游协会会长赖瑟珍等出席并致辞。山东省副省长才利民主持启动仪式。

    姜大明说，山东将紧紧抓住世博会这一机遇，拉动内需，扩大消费，加快推动山东旅游业科学发展；展示山东新形象，提升山东知名度，加快山东融入世界步伐；加快转方式、调结构，实现服务业的跨越式发展。

    杜江指出，山东旅游产业发展在旅游目的地体系建设、旅游品牌营销、旅游市场主体培育、旅游服务质量提升等许多方面有较大创新，在全国有较大影响。尤其是旅游大项目建设，不断走在全国前列。他表示，国家旅游局将积极支持山东旅游产业建设，支持“观世博游山东”活动深入开展。

    “观世博游山东”活动以“唱响好客山东，喜迎世博宾朋”为主题，以文化旅游和滨海生态旅游为重点，开发了一批特色鲜明、内容丰富、品种多样的世博旅游产品。